Facebook — это постоянно меняющийся канал, который не всегда позволяет занятым маркетологам идти в ногу со всеми изменениями на платформе.

Помимо распространенных мощных маркетинговых инструментов, таких как двойная аудитория, существуют дополнительные функционалы Facebook, которые менее распространены, но могут изменить многое.

В этой статье будет использоваться обновленная панель навигации Business Manager, которая была выпущена в конце июля.

Давайте начнем…

1. Интеграция Сторонних тегов

Настройка пикселя Facebook использовалась в несколько этапов, особенно когда речь шла о корзинах и отслеживании событий.

Еще в 2017 году Facebook значительно облегчил этот процесс с помощью инструмента интеграции, который можно найти в Business Manager.

Рекламодатели, использующие Google Tag Manager, WooCommerce, Shopify, Magento или BigCommerce, могут реализовать пиксель Facebook, не затрагивая код на своем веб-сайте.

Начните с выбора «Менеджер событий» на новой боковой панели навигации Facebook.

Нажмите «Просмотр инструкций по установке», чтобы увидеть, как создать свой пиксель.

2. Pixel Helper

Перед началом работы с любым каналом важно не только настроить пиксель конверсии, но и убедиться, что он срабатывает правильно.

Расширение Facebook Chrome позволяет рекламодателям перепроверять реализацию, устранять неполадки в пикселях и узнавать, как повысить производительность перед запуском кампаний.

Проверьте этот список сообщений об ошибках, как только вы загрузили инструмент.

3. Творческий центр (Creative Hub)

Creative Hub — это рекламный макет, который позволяет пользователям тестировать различные типы объявлений, места размещения и элементы рекламы.

Эти макеты могут быть сохранены для дальнейшего использования.

Слайд-шоу, видео и интерактивная реклама также могут быть протестированы здесь.

Этот инструмент может быть очень полезен при размещении новых типов объявлений для клиентов.

Вы можете найти Creative Hub на боковой панели навигации Facebook.

4. Инструмент проверки текста изображения

По данным Facebook, изображения с менее чем 20% текста работают лучше.

Из-за этого убеждения изображения Facebook и Instagram автоматически проверяются на количество текста, прежде чем они могут быть запущены на платформах.

Если на вашем изображении слишком много текста, оно будет подаваться по более низкой ставке.

В Creative Hub скрыт инструмент, способный решить многие проблемы рекламодателя с ошибками «слишком много текста в изображении».

Загрузите изображения в инструмент проверки текста изображения, чтобы убедиться, что отдача будет нормальной.

Хватит тратить время на отклонения объявлений: это инструмент, который стоит использовать каждый раз перед запуском нового объявления!

5. Аналитика Facebook (Facebook Analytics)

Этот инструмент предлагает дополнительную информацию о производительности Facebook.

Вы можете получить доступ к этому инструменту на панели навигации Business Manager, используя меню и выбрав «Аналитика» в разделе «Анализ и отчет».

Подобно Google Analytics и другим инструментам, вы можете просматривать пользовательские показатели, показатели вовлеченности, показатели страниц и демографические данные пользователей.

Вы можете создавать Воронки, например последовательность действий, которые вы хотите измерить.

Вы также можете создавать группы пользователей для отслеживания их поведения, создания сводных таблиц (называемых «разбивками») для текущих отчетов данных, создание панелей мониторинга и просмотра Lifetime Value, а также других функций.

Чтобы начать работу с Facebook Analytics, мы бы порекомендовали посетить блог Analytics.

6. Аудитория Insights

Этот интерактивный инструмент для аудитории предлагает дополнительную информацию о вашей аудитории Facebook, которую вы не можете получить из Facebook Analytics.

Вы можете создать свою идеальную целевую аудиторию и собирать демографические данные, лайки страниц, данные об использовании Facebook и интересы.

Если у вас есть дополнительная информация о вашей аудитории, которую вы хотите предоставить, нажмите «Дополнительно».

Каждый из этих разделов имеет несколько вариантов, доступных для выбора. Ниже рассмотрим, какие категории страниц нравятся моей аудитории.

Вы также можете видеть страницы, которые могут быть релевантными вашей аудитории в зависимости от их интересов и вероятности того, что вашей аудитории понравятся эти страницы (по сравнению с остальной частью Facebook).

7. Оптимизация бюджета кампании

Эта функция, появившаяся в ноябре 2017 года, позволяет рекламодателям сбалансировать свои расходы на рекламу в разных наборах.

Установив один бюджет кампании для нескольких наборов объявлений, Facebook может распределить бюджет по наборам объявлений, которые работают лучше всего.

Эта опция может быть найдена при создании новой кампании и применима либо к дневному бюджету, либо к пожизненному бюджету.

8. Планирование размещения рекламы

Многие рекламодатели предпочитают ограничивать свой бюджет, размещая объявления только в определенное время дня.

В настоящее время Facebook позволяет рекламодателям использовать планирование размещения объявлений только при использовании пожизненного бюджета.

Когда вы создаете новую кампанию, после того, как вы установили свой пожизненный бюджет, вы увидите возможность постоянно показывать объявления или показывать их по расписанию.

Остальные параметры планирования размещения объявлений должны быть установлены в каждом наборе объявлений.

Теперь просто составьте график размещения объявлений, нажав на время, когда вы хотите показывать объявления.

9. Ориентация на местоположение

Таргетинг на местоположение устанавливается на уровне набора объявлений и имеет несколько дополнительных параметров, которые, на наш взгляд, действительно полезны.

После того как вы установили таргетинг на местоположение, вы можете выбрать таргетинг на радиус или только на город.

Вы можете выбрать 4 дополнительных параметра для определения местоположения:

Все в этом месте

Это люди, чье местоположение недавно было этим местоположением(ями).

Люди, которые живут в этом месте

Это только люди, которые указали свой дом в качестве этого места. Этот вариант отлично подходит для предприятий, связанных с домом, или для тех мест, где вы ориентируетесь только на домовладельцев.

Люди недавно были в этом месте

Это люди, которые недавно использовали Facebook в этом месте.

Люди, недавно путешествующие в этом месте

Это для людей, которые недавно использовали Facebook в этом месте, но чей дом находится на расстоянии более 125 миль. Используя Ки-Уэст в качестве примера, этот таргетинг был бы полезен для компаний, предлагающих туристические мероприятия.

Это отличный способ отличить жителей от туристов, если это то, что вам нужно.

10. Связи

Если у вас есть приложение, вы используете События или хотите общаться с людьми, подключенными к вашей странице в Facebook, это отличная возможность для вас.

Вы можете ориентироваться на людей, которым нравится ваша страница, на друзей людей, которым нравится ваша страница, или исключать людей, которым нравятся ваши страницы.

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые использовали ваше приложение, их друзей, которые использовали ваше приложение, или исключить людей, которые использовали ваше приложение.

Вы также можете создавать различные комбинации этих параметров.

11. Частота Cap

Если вы ищете способ ограничить показ своих объявлений на Facebook в кампаниях Reach или Brand Awareness, вам нужна эта функция.

В разделе Бюджет и расписание таргетинга наборов объявлений вы найдете кнопку Показать дополнительные параметры. Как только вы нажмете это, вы увидите параметры ограничения частоты.

Значение по умолчанию — 1 показ каждые 7 дней, но вы можете сделать это окно длиннее или короче.

Чтобы просмотреть частоту показа текущих объявлений, измените столбцы «Обзор учетной записи», указав частоту.

Несмотря на то, что это приблизительный показатель, он даст вам знать, появляются ли ваши объявления слишком часто, что может оказать прямое влияние на коэффициент конверсии.

12. Черные списки и списки издателей

В 2018 году Facebook опубликовал «Список издателей» с тысячами URL-адресов, по которым ваши объявления могут появляться в сети аудитории, в видеопотоке и в рекламных баннерах. Facebook рекомендует просматривать этот список каждые 30 дней для получения обновлений.

После просмотра объявлений и определения URL-адресов, на которых вы не хотите показывать свои объявления, вы можете добавить их в свой черный список.

Вы можете получить доступ к своим черным спискам, спискам издателей и отчетам о доставке издателей в разделе «Безопасность бренда» в меню навигации.

Просмотрите отчет «Показ объявлений издателя», чтобы увидеть сводку по каждому типу объявлений, где он был показан и сколько показов получило место размещения.

Поскольку данные представляют собой только сводку за последние 30 дней, вы должны просматривать их ежемесячно.

Вывод

У Facebook есть много скрытых инструментов и функций, которые часто скрываются в сложном интерфейсе. Используя эти функции и инструменты, вы можете сделать свои кампании на Facebook хорошими и интересными!

По материалам Search Engine Journal

Читайте другие статьи о рекламе на Facebook: