Компании и их маркетинговые агентства несут ответственность за материалы, которые они выпускают. Для этого они должны убедиться, что то, что они производят, соответствует требованиям компании, ее основным ценностям и идеям. Это включает в себя проверку на отсутствие явных ошибок в контенте, будь то текст, изображения или видеообъявления.

Проверка информации перед публикацией контента — один из лучших способов найти проблемы, которые могут возникнуть после публикации. 12 экспертов из Агентств Forbes поделились секретами, на какие именно элементы нужно обратить особое внимание.

1. Правописание и грамматика

Всегда перепроверяйте орфографию и грамматику. Ничто не теряет доверия больше, чем бизнес, который не может правильно что-то написать. Потребитель будет считать, что вы невежественны, неразумны или просто ленивы. Нет проверки орфографии в используемой программе? Скопируйте текст в нечто вроде Google Docs, чтобы вы могли увидеть свои ошибки. — Dave Pavlu, Conversion Logix

2. Заголовки

Очень часто мы сначала создаем заголовок, а затем фокусируемся на контенте маркетинговой кампании. В процессе редактирования этот оригинальный заголовок часто упускается из виду, но это первое, что видят читатели. Удостоверьтесь, что ваши заголовки и подзаголовки раскрывают смысл и заставляют читателя хотеть большего. Это первое впечатление от вашего контента. Не забывайте об этом!  — Starr Million Baker, INK

3. Гиперссылки

Прежде чем нажать кнопку отправить, я проверяю все ссылки в последний раз. — Durée Ross, Durée & Company, Inc.

4. Числа и статистика

Перед тем, как отправлять какие-либо материалы, содержащие статистику или цифры, мы дважды и трижды проверяем их правильность и правильность. Если ваши цифры неверны, вы теряете мгновенное доверие к потенциальному или существующему клиенту. — Джим Хаффман, Growthhit

5. Как это выглядит в разных браузерах и устройствах

Одна из самых больших ошибок — не проверка того, как содержимое отображается в разных браузерах или на разных устройствах. Если вы форматируете только для одной платформы, например, Outlook, ваш контент может отображаться неправильно в Gmail. Это также может измениться для Mac или ПК, планшета или мобильного телефона или даже экрана телевизора. Зачастую компании разрабатывают для одного формата, а функциональность не является универсальной. — Сандра Фати, Affect, Inc.

6. Персонализация электронной почты и поля для Темы письма

Для email-маркетинговых кампаний вы всегда должны уделять дополнительное внимание, если вы создали шаблоны электронной почты или черновики из существующих кампаний. Распространенными промахами являются строки темы электронной почты, заголовки и ссылки на изображения. Кроме того, всегда, когда у вас есть кампания с включенной персонализацией, всегда проверяйте, чтобы поля писем были настроены. Вы никогда не захотите посылать письма «Уважаемому администратору» или «Уважаемой информации» — Alex Membrillo, Cardinal Digital Marketing

7. Дизайн и визуальные эффекты

С сегодняшними короткими промежутками внимания, визуал может сразу привлечь читателя. Никогда не упустите возможность убедиться, что изображение усиливает сообщения, которые вы пытаетесь передать, и может быть транслировано по нескольким каналам и устройствам. — Lori Paikin, NaviStone®

8. Форматирование

Это так мало, но презентация олицетворяет ваше внимание к деталям, что замечают клиенты и коллеги. Убедитесь, что заголовки выровнены, шрифт согласован, а изображения четкие. Все это легко проверяется и важнее, чем большинство людей понимают. — Brian Salzman, RQ

9. Тон содержимого

Убедитесь, что контент проецирует желаемый тон. Эффективный тон должен отражать индивидуальность вашего бизнеса, одновременно обращаясь к целевой аудитории с соответствующими эмоциями. Представьте, что вы являетесь потенциальным клиентом, читающим контент. Считаете ли вы материал убедительным? — Hannah Trivette, NUVEW Web Solutions

10. Предложение

Очень часто мы стремимся к тому, чтобы технические детали были важны, и, хотя они важны, предложение в любой маркетинговой кампании — действительно самая важная часть. —  Daniel Veiga, Rapid Fire Media

11. Маленькие вещи

Установите политику «второй пары глаз», которая требует, чтобы каждый фрагмент контента читался кем-то еще, кто может просмотреть все — подчеркивая «все!» В идеале, это должен быть член команды со свежим взглядом, который не участвовал в разработке, чтобы избежать усталости версий. Уделите особое внимание призывам к действию и таким мелочам, которые так просто не заметить, таким как нижние колонтитулы, строки подписи, адреса и т.д. — Patricia Rioux, Team ODEA

12. Начальный Бриф

Всегда просматривайте бриф в последний раз. Задайте себе вопрос, учли ли вы потребности клиента/цели кампании?. — Matt Doud, Planit

По материалам Forbes

Другие статьи по контент-маркетингу: