Настройка рекламы на Facebook — технически сложный, не всегда понятный процесс. Главное, надо научиться разбираться в тонких настройках Facebook, чтобы показывать рекламу той аудитории, которой она будет интересна. Есть два способа — научиться делать самим или доверить настройку рекламы Facebook опытным специалистам. Для начала попробуем разобраться в тонкостях настройки рекламы, попробуем это сделать самостоятельно.

  1.     Facebook Pixel Helper

Это фрагмент JavaScript кода, специальное приложение для браузера Google Chrome, который автоматически добавляется на каждую страницу сайта и передает информацию о действиях пользователей, посещениях страниц Facebook. Это помогает отслеживать конверсию на сайте через посещения, а значит, оптимизировать рекламу, индивидуализировать её для таргетинга.

Раскроем некоторые секреты этого пикселя для максимально эффективной работы. Для начала советуем убедиться в правильности настройки и установки Facebook Pixel Helper на вашем сайте. Для удобства вы можете скачать расширение для Google Chrome и установить его для быстрой работы. Чтобы убедиться в правильности установки, зайдите на веб-страницу с установленным кодом и в верхнем правом углу браузера должен быть значок Facebook Pixel Helper.

Одно из важных нововведений, которым сегодня может пользоваться каждый, так это просматривать события Pixel Facebook на других сайтах. Для этого можно использовать различные готовые стратегии для продвижения и разрабатывать для внедрения собственные.

  1.     Успех настройки Facebook напрямую зависит от правильного анализа пикселей

Для организации и оптимизации рекламы на Facebook важно правильно анализировать результаты данных Facebook Pixel Helper. Для этого можно использовать специальный пиксель «PageView». С его помощью можно быстро отслеживать действия конкретного человека, рассматривающего товар или услугу на вашем сайте. Многие команды маркетологов крупных агентств используют эти инструменты для того, чтобы видеть сразу несколько событий, происходящих на одной странице.

Для чего необходимо отслеживать трафик на сайте?

Отслеживание трафика, т.е. посетителей необходимо для создания опросов, рекламных кампаний. Для этого можно анализировать события вручную с помощью специального кода, пикселя Facebook, встроенного на сайте вручную. Он выглядит таким образом:

 fbq (‘init’, ‘1234567890123456’);

 fbq (‘track’, ‘ViewContent’);

Во второй части кода второй строки при необходимости можно изменить название события, которое хотите отслеживать. Например, вы хотите провести викторину на сайте и для его отслеживания можно использовать следующий код:

fbq(‘init’, ‘1234567890123456’);

fbq(‘track’, ‘Quiz’);

Например, для участия в викторине откликнулась 2000 людей, с помощью пикселя Фейсбук можно отправить их в Facebook Ads Manager и создать аудиторию на основе этого события.

При желании можно сегментировать аудиторию сайта по URL-запросу, а не по событию.

  1.     Вы можете разместить несколько событий на одной странице

Если разобраться и научиться запускать несколько событий на одной и той же странице, то результат ретаргетинга будет выше. Этот прием можно использовать для подготовки рекламы, направленной на разные аудитории, реализуя сразу несколько маркетинговых целей. Так вы сможете охватить аудиторию, заинтересованную вашим товаром и услугам. Рассмотрим на примере:

Предположим, вы хотите запустить рекламную кампанию, используя пиксельную аудиторию для определённого события. Так мы соберём только тех, кто заинтересовался определённым материалом на вашем сайте, понимая, что только целевой посетитель будет проявлять заинтересованность, значит именно он ваш пользователь.

Особенно полезными будут пользователи, которые заходят на страницу услуги интернет-магазина, White Paper блокчейн-проекта, инфографика, пробные уроки онлайн-школы и т.д.

Используя потенциал Pixel Facebook и ретаргетинг можно усилить узнаваемости бренда. Этот способ полезен не только для статейного контента, но и для видеоматериалов, графики. Установив пиксель сейчас, вы выиграете в долгосрочной перспективе. Когда придется настраивать рекламу на Facebook, то эта информация будет незаменимой.

Подумайте сегодня, о том, как вы будете продавать завтра!