Одной из постоянных проблем творческого процесса является превращение бренда или идеи в контент, который будет хорошо связан с аудиторией. Правильная реклама может привлечь внимание множества новых потенциальных клиентов и повысить узнаваемость компании.

Но что происходит, когда индустрия не настолько интересна? Чтобы помочь вам создавать креативный контент независимо от отрасли, девять экспертов из Ad Age Collective поделятся своими советами. Они подскажут, как максимально эффективно использовать любую рекламную возможность.

1. Придумать сторителлинг

Нет скучного бренда, есть просто плохой маркетинг. Лучший способ рассказать отличную историю (даже в наименее захватывающей, строго регламентированной категории) — это поработать над стилем. А еще эта история должна основываться на правдивой информации о продукте. Затем распространяйте ее так, чтобы она непосредственно задевала аудиторию, выделяя то, что правда по отношению к бренду и то, что имеет ключевое для ЦА значение. Работайте с аудиторией только на ее условиях. 

Марк Ландсберг, SOCIALDEVIANT

2. Быть по-настоящему хорошим в том, что делаешь

Любой бренд сегодня должен преувеличивать то, что является правдой, а не полагаться на поверхностные месседжи. Они не помогут попасть в поле зрения клиента. Компания «скучной» категории все же может найти хоть что-то, даже самое незначительное, но важное для покупателей. И тогда она сможет выделиться этим на рынке. 

Рейд Карр, Red Door Interactive

3. Сфокусируйтесь на «почему»

Мы работаем в строго регулируемых отраслях, где никогда нас не наградят за рекламу для Super Bowl. Прежде мы должны убедиться, что мы смотрим на историю бренда и знаем, «почему» он существует. Какую потребность он удовлетворяют? Я думаю, что можно быть одновременно прагматичными и творческими! 

Келли Элерс, Ideas That Evoke

4. Начните трудиться над контентом

Благодаря нашему опыту мы узнали, что с помощью контент-маркетинга получается быть более креативными, чем пытаться раздвинуть границы привычных рекламных предложений. Например, отличные отзывы получает творческий сторителлинг, образовательные видео, которые несколько выходят из формата. Это касается и традиционного контента, и даже развлекательного, который охватывает более массовую аудиторию.

Крис Картер, Videofort

5. Используйте контент своих пользователей

Отличный способ для вашего бренда выделиться и быть более креативным — это заставить клиентов создавать рекламу для вас (речь идет о материалах, которые генерируют потребители). Какую проблему им нужно было решить? Как они нашли компанию? Каков был опыт покупки? Как они себя чувствуют после? Это проверенный способ создания высокоэффективной рекламы с хорошей конверсией. Причина — доверие людей к людям, и их желание узнать про чей-то опыт. 

Эрик Шехтер, GiddyUp

6. Честность и открытость

Компании должны стать прозрачными и подлинными, общаться со своей аудиторией, а не обращаться к ним. Лучшим есть что предложить тем, на кого они нацелены. Рассказывать историю — это развивать отношения с кем-то, хоть на мгновение или на всю жизнь. Быть честным и открытым, а также знать, когда слушать, является основой для сильного управления брендом и залогом успешного сторителлинга. 

Тим Рингель, Spring Studios

7. Помните про человеческую природу

Каждая форма брендинга, независимо от отрасли, должна быть человеческой, т.е. направленной на человека. Корректируя свою историю к среде и тщательно обдумывая, как мыслит целевая аудитория, вы сможете легко понять, как ее расширить. Найдите свой способ повысить ценность жизни людей, заставить их участвовать, взаимодействовать с вами и смотреть на мир немного иначе. Подключайте свое воображение. 

Александр Ютковиц, SJR

8. Начните с того, что вас уволят

Лучшая творческая мотивация, которую я когда-либо получал, была от директора по маркетингу. Он потребовал, чтобы мы начали с идей, за которые нас уволят (или арестуют). Начиная с чего-то такого диковинного, даже в менее захватывающем сегменте, можно прорваться и разрушить границы. Это поощряет открытое мышление и не препятствует творческому процессу даже с маленькими бюджетами, отраслевыми ограничениями и защитой бренда. 

Мэгги О’Нил, Peppercomm

9. Используйте интерактив

Проявите креативный подход с помощью интерактивных инструментов, целевых страниц или элементов сайта. Ассоциации с вашим брендом основаны на опыте вашего покупателя. Поэтому используйте увлекательный и интерактивный контент, чтобы превратить относительно неинтересный язык и точки продаж в захватывающие возможности для связи. Дополнительные преимущества: увеличивается время удержания, высокие показатели конверсии и более сильное удержание сообщений.

Майк Скихан, Salted Stone

По материалам AdAge