Когда дело доходит до рынка поисковой рекламы в США, есть Google, а затем и все остальные. Но Amazon заявляет, что заслуживает некоторого признания.

По оценкам eMarketer, в этом году Amazon займет около 13% расходов на поисковую рекламу в США. Это по-прежнему значительно меньше 73% доли Google, но примерно в два раза больше, чем ее ближайший конкурент, еще один технологический гигант, Microsoft.

Более того, Amazon увеличивает свою долю рынка, в то время как практически все остальные теряют свою. eMarketer ожидает, что гигант розничной онлайн-торговли увеличит свою рыночную долю на 3 процентных пункта в течение следующих двух лет, в то время как Google потеряет 2,6 процентных пункта.

Конечно, общий рынок продолжает расширяться, поскольку маркетологи переносят рекламные бюджеты с традиционных средств массовой информации, таких как печатные издания и телевидение, на цифровые средства массовой информации. По словам аналитиков eMarketer, в этом году расходы на поисковую рекламу вырастут на 18%. Растущая доля рынка Amazon имеет гораздо большее значение для инвесторов Amazon, чем для инвесторов Alphabet, о которых не нужно слишком беспокоиться.

Основная часть рекламного дохода Amazon в размере 11 миллиардов долларов приходится на рекламу на страницах результатов поиска: рекламные бренды и рекламные продукты. Оценки eMarketer предполагают, что более 7 миллиардов долларов этого дохода будет поступать от поисковой рекламы в США.

Способность Amazon продолжать увеличивать свои поисковые рекламные доходы зависит от нескольких факторов: объема поиска и средней цены за объявление.

Поскольку Amazon начинает насыщать свои поиски рекламой, высокий спрос со стороны маркетологов привел к повышению средних цен на рекламу. Результаты летнего периода показывают, что средние цены на рекламу все еще могут расти, поскольку маркетологи конкурируют за первое место на страницах результатов поиска.

Способность Amazon привлекать новых маркетологов и увеличивать расходы на рекламные объявления брендов и продуктов будут поддерживать рост рекламного бизнеса еще несколько лет. eMarketer ожидает, что Amazon увеличит свой бизнес поисковой рекламы примерно на 30% в этом году, и в ближайшие два года он не сильно замедлится.

Время нарастить видео рекламу

В то время как бизнес поисковой рекламы Amazon продолжает расти, он начинает делать бизнес из видеорекламы на своей платформе Fire TV, платформе пользовательского контента Twitch.tv и поддерживаемой рекламой лицензированной службе потокового развлечения IMDb TV.

Прошлой осенью Amazon обновил условия своей платформы Fire TV, требуя, чтобы большинство поддерживаемых рекламой каналов предоставляли Amazon около 30% комиссии в обмен на каналы распространения. Fire TV стал достаточно большим для Amazon, чтобы создать спрос — сейчас у него 37 миллионов активных аккаунтов.

Кроме того, он довольно быстро завоевывает популярность на Twitch, и телевидение IMDb показало достаточно успехов на ранних этапах, чтобы Amazon увеличил свои инвестиции в контент, поддерживаемый рекламой.

У Amazon сейчас есть огромное количество видеообъявлений, но может потребоваться некоторое время, чтобы спрос наверстал упущенное. Ранее в этом году Amazon объединила свои различные платформы для покупки рекламы в единую среду, купила рекламный сервер у обанкротившегося Sizmek и продолжила внедрять новые рекламные продукты, на которых она сосредоточилась на своем первом в истории AdCon в начале этого месяца. Все эти усилия должны помочь Amazon расширить охват маркетологов от очень успешных поисковых объявлений до видеообъявлений.

Продолжающийся рост доходов от поисковой рекламы должен дать Amazon время для роста спроса на ее видеорекламу, а также для привлечения большого количества маркетологов. Несмотря на то, что дни рекламного бизнеса Amazon могут расти на 100% в годовом исчислении, у Amazon все еще есть много возможностей для того, чтобы продолжать опережать рост остальной части рынка поисковой рекламы, а также всего рынка цифровой рекламы.

По материалам TheMotleyFool