В новом докладе, опубликованном Kantar, 2020 год отмечается как год, в течение которого расходы на цифровую рекламу в Англии будут расти по мере того, как маркетологи массово движутся к оптимизации своего медиа-микса.

Компания Media Right показывает, что около 84% маркетологов Англии намерены открыть кошелек для онлайн-видео в течение 12 последующих месяцев, при этом 70% планируют растрачивать бюджет в социальных сетях и 63% настроены на увеличение своих расходов на подкасты.

Такой рост стал возможен благодаря £13,4 млрд, потраченным на цифровую рекламу в прошлом году, что во многом обусловлено рекламой смартфонов.

Эта волна расточительности резко контрастирует на заголовках изданий СМИ, где кризис остается главной темой. Kantar показывают, что около 70% маркетологов закроют свои статьи расходов на журнальные издания, в то время как 66% — на рекламу в газетах.

В другом источнике с подробным отчетом показано, как маркетологи все еще пытаются проводить интегрированные кампании, обнаруживая тот факт, что тревожные 25% рекламодателей не интегрируют свой маркетинг, в то время как 27% не имеют интегрированной стратегии для охвата медийных и немедийных операций.

Углубившись в психологию, Кантар обнаружил, что треть рекламодателей не имеют уверенности в своих способностях адаптировать свой творческий потенциал к его специфическому контексту, несмотря на то, что две трети респондентов признали, что настраиваемый контент является преимущественным.

Обсуждая этот доклад, Джейн Остлер, руководитель отдела эффективности средств массовой информации компании Kantar, заявила, что, хотя быстрый рост расходов на цифровую рекламу не является неожиданностью, но она надеется, что исследование покажет, что маркетологам еще предстоит пройти долгий путь, когда речь идет об управлении несколькими каналами.

Она сказала: «В ближайшие 12 месяцев произойдут огромные изменения для отрасли, с ростом новых рекламных каналов, таких как подкасты и продвинутое ТВ, и отходом от традиционных методов рекламы, которым рекламодатели оперируют и ведут статистику своих кампаний.

Остлер советует маркетологам стремиться к лучшему. По ее словам, им необходимо создать структуру для мониторинга влияния на показатели бизнеса и своего бренда. «Это означает гармонизацию инструментов расчета статистик , создание инфраструктуры, позволяющей проводить анализ в рамках различных видов маркетинга, и формирование содержательной информации для повышения производительности по всем каналам», — утверждает она.

По материалам The Drum