Команда Яндекса провела исследование о динамике рынка видеорекламы в 2019 году. По итогам 2019 года количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось в 3,5 раза. 

Большая часть инвестиций приходится на товары повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли — 18% для обеих отраслей. На втором месте авто и телеком (12% и 11% соответственно). 

Растущая популярность этого формата в видеосети, связана с появлением в Директе закупки охватной видеорекламы по аукционной модели и развитием инструментов измерения эффективности кампаний, отмечает директор по продажам ключевым клиентам и партнерам Яндекса Виктория Кинаш. Кроме этого, влияет и растущий интерес пользователей к видеоконтенту в интернете.

Наибольший прирост расходов по сравнению с 2018 годом наблюдается следующих отраслях: туризм, телекоммуникации, недвижимость, кафе и рестораны, развлечения.

Больше всего показов приходится на рекламу товаров повседневного спроса (17%), далее следуют финансы (14%) и телеком (13%). 

Показатель VTR (досмотры роликов) выше всего у коротких видео. Чем короче ролик, тем чаще пользователи досматривали его до конца. Самый высокий показатель VTR у роликов до 5 секунд (87%). Но самыми популярными оказались 15-секундные видео, их досмотры составили 62%.

Среди форматов наиболее популярной остается реклама внутри видео, для которой значительно увеличилась доля показов мидролл-роликов. Это связано с развитием полнометражного лицензионного контента в Видеосети. Доля InPage увеличилась на 7 п.п., одна из причин этого — расширение Рекламной сети Яндекса.

Проанализировав зависимость стоимости досмотра от продолжительности рекламы команда Яндекс выяснила, что дешевле всего обходится показ коротких роликов длиной пять секунд всех форматов. Наиболее высокая досматриваемость коротких роликов наблюдается у мидролла. Средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году — 33 копейки.

Instream-форматы с целью укрепить бренд чаще всего выбирали рекламодатели из тематики кафе и ресторанов, развлечений, телекоммуникаций и товаров повседневного спроса. Более половины показов InPage пришлось на рекламу туристической отрасли для получения дополнительного охвата целевой аудитории.

Также наблюдается снижение популярности социально-демографического таргетинга на 20%. В 2019 году на долю этого таргетинга приходилось 40% показов. 

Рекламодатели стали проявлять интерес к персонализированным таргетингам для адресного обращения к аудитории. Так, для 42% показов рекламодатели таргетинг по интересам, сегментам Яндекс.Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу. Чаще всего их выбирают рекламодатели из тематики развлечений, товаров повседневного спроса, авто, недвижимости, туризма, медицины и финансов.

Напомним об одном из последних обновлений для Видеосети Яндекса — видеоролики с оплатой за клик для рекламы мобильных приложений.

Источник статьи