Прошло больше года с тех пор, как TikTok начал набирать популярность в США и Европе, и за этот короткий период, китайское видео-приложение извлекло хорошую выгоду из концепции вирусного распространения своей платформы, ведь сотрудничая со многими популярными брендами приложение медленно набирало обороты и убивало мелкие рекламные площадки.

В надежде получить еще больше молодой аудитории, в начале сентября TikTok объявил о многолетнем сотрудничествес Национальной футбольной лигой (NFL). Том Брейди, квотербек шестикратно выигравший Супер Боул, объявил о своей очередной победе именно на TikTok, рассказав основные моменты в его первой недели сезона.

Брейди и НФЛ присоединяются к владельцам других американских брендов, которые надеются привлечь молодую аудиторию через TikTok. Рассмотрим же, какие форматы рекламных объявлений TikTok существуют.

Форматы объявлений

На вебсайте TikTok перечислены такие форматы как дополненная реальность и полноэкранные видео-объявления, которые уже тестируются некоторыми американскими и европейскими брендами, но все еще находятся в тестовом режиме.

Представитель TikTok подтвердил, что хэштег до сих пор является единственным форматом рекламы, официально доступным в США, но это будет до тех пор, пока не пройдут эксперименты с другими форматами рекламы.

Ralph Lauren

Официальный экипировщик Чемпионатов по теннису и Открытого чемпионата США по теннису, Ralph Lauren, был одним из первых брендов, которые будут использовать встроенные покупки в формате Хэштег Челлендж Плюс, а все для того, чтобы показать коллекцию для турнира 2019 года. Условием челленджа было ношение пользователями TikTok в своих видео одежды Ralph Lauren и помечали контент хэштегом #WinningRL. В конце челленджа создатели лучших трех видео с самым высоким рейтингом были награждены билетом на Открытый чемпионат США по теннису.

Macy’s

Магазин ради участия в Хештег Челлендже убрал свою сезонную распродажу “Back to School” и запустил новую кампанию, под названием “All Brand New” специально для TikTok. Челлендж поощрял студентов которые в своих видео носили ту самую коллекцию “Back to School”, и если пользователи нажимали на хэштег с видео определенного создателя, то их переносило на веб-сайт Macy’s.

Kroger

Компания продвинула тег #TransformUrDorm, который создавал челлендж для студентов колледжа показывать свои украшенные комнаты общежития. Подобная Macy’s, кампания позволила пользователям выявлять на спонсируемом хэштеге, интересные товары от Kroger и попадали прямиком на его сайт с интернет-магазином.

Chipotle

Одно из самых известных американских партнерств TikTok было с Chipotle, которая работала с видео платформой дважды на челленджах хэштега. Сеть ресторанов попросила, чтобы поклонники объявили свой лучший “щелчок крышки” — где пользователи щелкали  алюминиевой крышкой в любом из ресторанов Chipotle и в своих видео использовали хэштег #ChipotleLidFlip, а все для того чтобы продвинуть его предложение бесплатной доставки. Бренд распространился с максимальной скоростью на TikTok в августе, когда было объявлено новое соревнование #GuacDance, которое  стало самой успешной рекламной кампанией TikTok выпущенной под видом Челленджей в США.