Вкратце:

  • Coca-Cola начинает свои рекламные акции, посвященные праздникам, с первым масштабным опытом дополненной реальности (AR). Сканируя специально отмеченные банки и бутылки с помощью мобильного приложения Coca-Cola, пользователи смартфонов могут увидеть компьютерное представление об «арктическом доме» белых медведей кока-колы.
  • Упаковка открывает несколько впечатлений от белого медведя, в том числе сцену катания на санях, вдохновленную праздничной рекламой Coke 2013, драки со снежками и праздничное световое шоу. Пользователи смартфонов, которые отсканируют две банки вместе, увидят, как семья белых медведей выстукивает «Jingle Bells» на стеклянных бутылках.
  • Coca-Cola Digital Platforms, собственное креативное агентство компании и Tactic Studio, совместно работали над опытом AR. Мобильное приложение бренда можно бесплатно загрузить из Apple App Store для iPhone и Google Play для устройств Android. Coke также представила версию классической газировки со вкусом корицы, которое будет продаваться в течение ограниченного времени — в праздничные дни.

Это первый раз, когда гигант напитков разработал активацию AR для массовой аудитории. Предоставляя потребителям повод для загрузки приложения, это дает Coca-Cola возможность продолжить взаимодействие со своими поклонниками после завершения праздничной акции. Знаменитые белые медведи кока-колы появлялись в рекламе на протяжении нескольких поколений, впервые появившись во Франции в 1922 году, тогда как анимационные версии впервые были показаны в рекламных роликах, начиная с 1993 года.

Другие статьи о дополненной реальности: