Facebook ограничит количество рекламы, которую можно запускать с одной страницы бизнеса. Ограничения начнут вводиться с февраля 2021 года и распространятся на всех рекламодателей до конца лета 2021 года. Для новых страниц лимит объявлений начнет действовать с 16 февраля следующего года.

Обновление позволит сократить расходы рекламодателей и повысить эффективность размещения, отмечают в блоге Facebook for Business. Некоторые рекламодатели, стремясь персонализировать рекламу, создают слишком много объявлений. При этом алгоритм рекламной системы обучается, показывая каждое объявление и наблюдая за реакцией пользователей. В случае, когда объявлений много, четыре из 10 объявлений вообще не выходят из фазы обучения. Гораздо больше времени и бюджета потребуется, чтобы найти оптимальный вариант и оптимизировать показы, что может стоит брендам больших денег. 

Вместо создания огромного количества объявления Facebook советует добиваться нужного эффекта можно с помощью технологий на основе машинного обучения. Так, динамическая реклама позволяет показывать персонализированные предложения пользователю, не создавая сотни объявлений. Например, ритейлер JD Williams увеличил дополнительные конверсии на 21%, используя динамические форматы в Facebook Ads.

Лимит по количеству объявлений будет основан на размере максимальных расходов на рекламу страницы за месяц в предыдущем году.

 Facebook разделит все страницы на четыре группы в зависимости от расходов. Чем больше расходы, тем больше рекламы можно будет запускать. При этом расходы и объем рекламы в рекламном аккаунте (в одном рекламном аккаунте может запускаться реклама нескольких страницы) учитываться не будут.

Для страниц с небольшими и средними расходами (до $100 000 в месяц) лимит составит 250 объявлений. При средних и выше среднего расхода (до $1 млн в месяц) можно запускать до 1000 объявлений. Страницы с большими расходами (до $10 млн) смогут запускать до 5000 объявлений, а те, у кого расходы составляют от $10 млн и более, получат возможность запускать до 20 000 объявлений. 

Рекламодатели смогут увидеть информацию о лимите в Ads Manager Facebook в разделе Ads Limits per Page. Если реклама страницы запускается из нескольких рекламных аккаунтов, то администратор страницы может установить ограничения пользователям или партнерам.

Впервые об ограничении на количество объявлений Facebook сообщил в ноябре 2019 года. Тогда предполагалось, что обновление начнут выкатывать в середине 2020 года.

Источник статьи