После почти года тестирования объявлений в новостных лентах и ​​результатах поиска, Facebook расширяет возможности размещения рекламных объявлений для всех рекламодателей. Объявления будут появляться в результатах поиска по поисковым запросам, имеющим коммерческое назначение, например, по поиску коммерческих продуктов, связанных с электронной торговлей, розничной торговлей или автопортретом. В настоящее время поисковое размещение объявлений доступно только для мобильных устройств.

«Тестирование показывает, что рекламодатели и пользователи находят ценность в объявлениях в результатах поиска, поэтому мы развернем эту возможность более широко», — сказал директор по управлению продуктами Facebook Нипун Малхатра.

Чтобы объявления появлялись в результатах поиска, рекламодатели могут выбрать «Автоматическое размещение» для своих объявлений в ленте новостей или выбрать место «Результаты поиска в Facebook» в Менеджере объявлений при создании рекламной кампании в ленте новостей.

Таргетинг для объявлений в поиске зависит от выбранных рекламодателем вариантов таргетинга, в дополнение к релевантным ключевым словам в поисковом запросе. Ключевые слова определяются Facebook, а не рекламодателем, и учитывают комбинацию рекламных функций (текст объявления, продукт, категория, заголовок и описание).

Размещение поисковой рекламы в Facebook — это благо для любого рекламодателя, проводящего кампанию, ориентированную на продажи продуктов или конверсию. Открыв это место размещения рекламы для большего числа рекламодателей, Facebook предоставляет маркетологам прямой доступ к пользователям, которые активно ищут свой продукт или услугу на платформе.

Поскольку рекламные ресурсы Facebook становятся все более насыщенными, новые варианты размещения рекламы, такие как поиск, дают рекламодателям преимущество, позволяя им размещать свои объявления в тех областях платформы, которые еще не переполнены рекламой конкурентов.

По материалам Search Engine Land