Команда Google Ads запустила тестирование специальных параметров для создания отчетов для кампаний со сложной иерархической структурой. Британский консультант Стивен Джонс обнаружил эту опцию в аккаунте, о чем сообщает издание Search Engine Land.

С помощью специальных параметров рекламодатели могут систематизировать кампании, объединяя их в категории и изучая данные по каждой из них, например, по отдельным линейкам продуктов или услуг. Это позволит резюмировать данные по каждой категории, чтобы оценить эффективность продвижения линеек продуктов, товарных категорий и общей рекламной кампании.

Например, интернет-магазин продает обувь и одежду. В рамках товарной группы у него есть линейки продуктов с отдельными кампаниями. Чтобы оценить эффективность продвижения зимней обуви и летней, можно создать специальные параметры, сгруппировав данные соответствующих кампаний на отдельном уровне отчета, вместо того, чтобы сводить их вручную.

Товарная группа

Линейка

Кампании

Обувь

Зимняя

Кампания 1

Кампания 2

Кампания 3

Летняя

Кампания 4

Кампания 5

Кампания 6

Одежда

Брюки

Кампания 7

Кампания 8

Кардиганы

Кампания 9

Кампания 10

В отличие от ярлыков, специальные параметры пригодятся для долговременных пометок и аннотаций, они помогут выстроить иерархическую структуру в отчете с несколькими уровнями. Однако и применять их нужно постоянно и систематически.

Создание специальных параметров доступно в выпадающем меню «Инструменты и настройки» и находится в бета-тестировании, доступ к ним пока ограничен. Подробнее о специальных параметрах — в справке Google Ads.

Напомним, что с конца 2019 года Google Ads в отчетах для Smart Bidding начал показывать информацию о сигналах для автостратегий, пользователи смогут ее учитывать для повышения эффективности кампаний.

Источник статьи