Марвин Чоу, вице-президент Google по маркетингу, раздвинул занавес рекламной стратегии компании во время выступления на «Неделе рекламы» во вторник. В одном из примеров Чоу рассказал о том, как Google запускает контекстную рекламу на веб-сайте The Guardian в Великобритании для продвижения Google Home Mini. Контекстные объявления анализируют статьи, видео и изображения на сайте, чтобы настроить таргетинг объявления, вместо того чтобы полагаться на данные, собранные при отслеживании прошлого поведения отдельных пользователей в Интернете. Издательская индустрия обращает внимание на контекстную рекламу, так как проблемы конфиденциальности начали бросать тень на некоторые методы сбора данных, которые поддерживали персонализированную рекламу в течение многих лет.

«Как вы знаете, контекстная реклама существует издавна», — сказал Чоу во время своего выступления. «Но вы также знаете, что она обычно ограничена довольно поверхностным пониманием реального контекста».

Чоу сказал, что они использовали машинное обучение, чтобы преодолеть недостатки, которые мешали «контекстной» рекламе в прошлом. Поисковый гигант работал с командой креативных разработчиков The Guardian, чтобы разместить рекламу в разделе рецептов на сайте издателя. Им приходилось учить машины распознавать блюда на фотографиях рецептов как «сладкие» или «вкусные». И в зависимости от контекста, реклама Google Home Mini менялась в зависимости от контекста. По словам Чоу, реклама «создавалась динамически, в режиме реального времени по мере загрузки сайта».

Все больше издателей, особенно в Европе, возвращаются к контекстной рекламе, поскольку конфиденциальность стала насущной проблемой. Неудивительно, что Google экспериментировал с контекстной рекламой в Великобритании, поскольку страна является участником Общего регламента ЕС о защите данных, который вступил в силу в прошлом году и усложнил отслеживание поведения людей в Интернете. США и ряд штатов рассматривают похожие законопроекты, и любые новые правила могут серьезно повлиять на то, как Google размещает рекламу в Интернете.

В своем отчете за этот месяц Google сообщил, что изучал рекламу, в которой используются файлы cookie — файлы, используемые сайтами для отслеживания поведения потребителей в Интернете, и рекламу без файлов cookie. Компания утверждает, что реклама без файлов cookie приносит издателям в два раза меньше денег.

В дискуссии на «Неделе рекламы» Чоу назвал более дешевую «контекстную» рекламу положительной для маркетинговой команды Google и сказал, что она работает очень хорошо. Эти типы контекстной рекламы помогают «повысить осведомленность и намерение приобрести и использовать многие из наших продуктов при гораздо меньших затратах», — сказал он.

По материалам Ad Age