Нравится вам это или нет, реклама поддерживает работу интернета. Однако за эти годы она стала противной и навязчивой, что привело к тому, что некоторые из пользователей установили на свои устройства программное обеспечение для защиты от слежения. Это затрудняет рекламодателям показ разнообразной рекламы этим пользователям, вместо того, чтобы показывать одно и то же объявление снова и снова. В качестве обходного пути, ориентированного на конфиденциальность, Google, который доминирует в мире онлайн-рекламы, будет использовать машинное обучение, чтобы управлять частотой показа рекламы пользователю, когда сторонние файлы cookie блокируются пользователями.

По словам Google, показ повторной рекламы может негативно повлиять на всех участников рекламного процесса. Рекламодатели обычно платят по принципу «цена за клик», но «цена за тысячу» (когда рекламодатель платит за каждую тысячу показов рекламы) не является приемлимой, поэтому показ одного и того же объявления одному и тому же пользователю может быть пустой тратой денег. Если издатель не получает рекламные клики, он не получает рекламный доход. И если пользователи неоднократно видят одно и то же объявление, они, вероятно, будут раздражены.

Google выпустит свое решение для машинного обучения в следующем месяце или около того. Сначала он появится на рекламной платформе Display & Video 360, а позже станет функцией показа рекламы в Google Ads (ранее называвшейся Google Adwords). «Используя шаблоны трафика, в которых доступны сторонние файлы cookie, и анализируя их на агрегированном уровне среди издателей Менеджера объявлений Google, мы можем создавать модели для прогнозирования моделей трафика при отсутствии сторонних файлов cookie», — говорит Google. «Это позволяет нам оценить вероятность посещения пользователями разных издателей, которые размещают одни и те же объявления через Менеджер объявлений Google». Конечный результат заключается в том, что если Google прогнозирует, что вы уже видели определенное объявление на одном сайте, оно не будет показываться на другом.

Может показаться неприятным, что Google просматривает данные, чтобы разместить рекламу перед пользователями, которые заботятся о конфиденциальности, но, надеюсь, этот шаг улучшит впечатления всех участников: от рекламодателей до издателей и пользователей.