У рекламодателей появилась возможность задать объединенный таргетинг на аудиторию для поисковых кампаний в своих аккаунтах Google Ads.

Хотя Google не сделал официального объявления, консультант по цифровому маркетингу Стивен Джонс заметил новый метод таргетинга в своем аккаунте Google Ads и поделился новостями в Twitter.

Как работают комбинированные аудитории

Объединенные аудитории позволяют рекламодателям размещать комбинации по аффинити, демографии и ремаркетингу с использованием директив «И», «ИЛИ» или «НЕ».

Рекламодатели имели возможность нацеливать несколько кампаний с помощью «ИЛИ» и исключать аудитории из кампании «НЕ», но реальное изменение, предлагаемое этим инструментом, — это возможность «И».

Впервые рекламодатели могут указать, чтобы их объявления показывались только пользователям из двух или более конкретных аудиторий.

В поисковых кампаниях этот таргетинг накладывается на ключевые слова. Пользователи, которые соответствуют критериям объединенной аудитории и выполняют поиск по указанным ключевым словам, являются единственными пользователями, которые будут видеть объявления этой кампании.

Как использовать комбинированные аудитории

Например ритейл сможет создавать объявления для пользователей, которые посетили их сайт, но не конвертировались и ищут предложения Черной пятницы.

Создавая объединенную аудиторию для посетителей веб-сайта, которые также являются частью рыночной аудитории Черной пятницы, они гарантируют, что их объявления будут показываться только пользователям, которые соответствуют всем этим критериям и выполняют поиск по определенным ключевым словам в Google.

Чтобы узнать, можете ли вы использовать комбинированный таргетинг на аудиторию в своей поисковой кампании, откройте кампанию и перейдите на вкладку «Аудитории».

Затем нажмите синий карандаш, чтобы добавить новую аудиторию. В окне аудитории выберите «Обзор».

Если доступно, объединенные аудитории будут пятым и последним вариантом в списке.

Выбрав «Объединенные аудитории», вы сможете создавать комбинации аудитории прямо из кампании.

В 2019 году Google значительно расширил таргетинг на аудиторию для поисковых кампаний, сначала добавив аудиторию на рынок, затем аудиторию по интересам, а теперь и комбинированный таргетинг на аудиторию.

Эта новая возможность позволяет нацеливать поисковые кампании Google более точно, чем когда-либо прежде, оставляя рекламодателям возможность экспериментировать с сообщениями, ставками и более широким таргетингом на ключевые слова.

По материалам Search Engine Journal

Хотите научиться самостоятельно запускать и управлять своей рекламой в Google Ads? Записывайтесь на Онлайн-курс по Интернет-маркетингу от ReklaMonstr Education

Другие новости и статьи о Google Ads: