Исследование стартапа по видеотехнологиям VidMob показало, что более трети из 1000 респондентов в возрасте от 16 до 45 лет, использующих Instagram, купили что-то прямо с платформы.

Мужчины-пользователи на 10% чаще, чем женщины, покупают что-то в Instagram, хотя 81% женщин покупают у незнакомых брендов, по сравнению с 75% мужчин.

Удивительно, но знаменитости или влиятельные люди в рекламе в Instagram, казалось, мало влияли на намерения о покупках как у мужчин, так и у женщин. Согласно отчету, женщины мотивированы ценой, а мужчины более склонны к эстетике рекламы, чем женщины.

Было также доказано, что реклама является движущей силой для маркетологов, которые получают новых подписчиков, причем 6 из 10 потребителей следят за новым брендом в Instagram после просмотра привлекательной рекламы.

«С ростом популярности функции покупок в Instagram, сервис превращается в место для покупок», — сказала Стефани Бон, директор по маркетингу VidMob. «Исследование VidMob выявляет для маркетологов те сегменты аудитории, которые наиболее склонны совершать покупки через приложения. Исследование также показывает, что лояльность к бренду становится менее влиятельным драйвером для покупок. Потребители демонстрируют высокую готовность покупать у незнакомых брендов и следовать за новыми бренды после того, как они увидели привлекательную рекламу. Это означает, что хорошо разработанные рекламные объявления могут составить конкуренцию действующим брендам на равных условиях ».

По материалам Forbes