Социальная сеть Facebook всё время находится под постоянным контролем общественности и законодателей. Не раз Facebook поддавался критике по вопросам конфиденциальности данных, в том числе прозрачности рекламы. Больше года тому назад был добавлен функционал, позволяющий любому пользователю видеть рекламодателя, в том числе под так называемыми «темными постами», которые появляются в каналах пользователей.

Ещё свежо в памяти скандальное событие вокруг рекламной кампании Cambridge Analytics, собравшей данные 87 млн. пользователей Facebook для целенаправленной политической рекламы. Хотите узнать, кто именно показывает вам рекламу? Нажмите кнопку «Информация и реклама» в профиле рекламодателя. Этот функционал Facebook сократил количество злоупотреблений, и дал возможность на законных основаниях отслеживать деятельность конкурентов.

Функция прозрачности рекламы в Facebook, как один из инструментов конкурентных исследований

Если правильно спланировать деятельность, то можно просматривать платные объявления конкурентов, чтобы понимать, на какие целевые страницы она рассчитана.

Нажав на призыв к действию, вы сможете прочитать объявление и оценить эффективность рекламы, используя имеющиеся данные. В свободном доступе находится информация по показам, количеству потраченных денег, аудитории, на которую рассчитано объявление, местоположению и так далее. До августа 2018 года не было инструментов, позволяющих собирать и анализировать данные по политическим рекламным кампаниям, пока Роб Ласертн не представил специальный интерфейс для Ad Archive. С его помощью можно собирать показатели эффективности: демографические данные аудитории, видеть дату начала и окончания рекламной кампании. Чтобы увидеть эту информацию, необходимо запросить доступ, указав причину для которой необходимы данные по конкретной рекламной кампании.

Как получить больше данных о рекламных кампаниях на Facebook?

Facebook – это большой рекламный бизнес. В 2018 году компания Procter & Gamble, известный производитель потребительских товаров, потратил на рекламу в интернете $400 млн. Это самая большая статья расходов среди компаний, производителей товаров. Рекламу на Facebook ежедневно используют маркетологи 93% компании, работающих в разных секторах экономики, профили которых есть в социальной сети.

На Facebook сегодня зарегистрировано более 6 млн. активных рекламодателей. Чтобы понять маркетинговые стратегии конкурентов, важно обязательно проанализировать их рекламные кампании на Facebook и помогут в этом инструменты прозрачности рекламы.

Используя эти инструменты можно:

  •         Увидеть какие виды объявлений использовались и процент их эффективности.
  •         Анализируя конкретное объявление увидеть его жизненный цикл и стоимость.
  •         Понять в какой стране показывалось объявление, для какой аудитории.
  •         Узнать, кого именно заинтересовала реклама (возраст, пол пользователей).

Зачем анализировать конкурентов?

Согласно исследованиям американских маркетинговых агентств в 2020 году на рекламу в социальных сетях будет потрачено денег в 2 раза больше чем на телевизионную, наружную рекламу. Возможно, именно вы сможете увеличить доход своего бизнеса в несколько раз, эффективно используя рекламные площадки на Facebook.

Другие полезные статьи по работе с Facebook: