Просмотр рекламы в Картах Google не является чем-то новым, но Google упрощает это и делает более эффективными, чем когда-либо.

Начиная с 12 ноября, Google расширяет свои локальные кампании и продукты. Теперь, если вы ищете направление к конкретному месту, вы можете увидеть продвинутые «булавки» по пути. И если вы нажмете на этот значок, вы сможете добавить рекламируемый бизнес в качестве остановки на вашем маршруте.

Компания также расширяет «локальные действия», чтобы сделать их доступными для более широкого круга компаний, чтобы рекламодатели могли упростить пользователям непосредственный вызов своего бизнеса, а также легче определять направления движения.

Каждая из этих новых функций помогает компаниям расширить охват за счет рекламы, которую они приобрели у Google. Реклама распространяется на Карты, Поиск, Обнаружение, YouTube, веб-сайты и другие приложения.

Новейшие функции Google для локальных кампаний — это дальнейшее развитие, в большей степени ориентированного на местоположение, таргетинга объявлений в мобильном мире. Google Maps был запущен 15 лет назад и он охватил уже более 220 стран, и у него есть информация, рейтинги и обзоры для более чем 150 миллионов компаний и мест по всему миру.

Директор по продуктам Google Ads Global Ким Сполдинг сказал, что только за последние 10 лет компания обнаружила увеличение интереса к поисковым запросам «локальный» и «рядом со мной» в 350 раз больше чем ранее.

Орен Наим, директор по управлению продуктами для Google Maps, сказал, что компания хотела быть очень осторожной в создании рекламного продукта, который «является отличным дополнением к пользовательскому опыту и не мешает тому, что этот пользователь пытается сделать в приложение.»

Все эти новые функции зависят от того, какой информацией пользователь готов поделиться с Google. Компания использует IP-адреса, местоположения устройств или термины в своих поисках, чтобы обслужить соответствующие запросы. Если пользователь позволяет Google отслеживать свое местоположение, Google может показывать им местные компании в своем регионе в режиме реального времени, а также может вносить предложения на основе их истории местоположений.

Например, если кто-то ищет что-то конкретное, например черные рабочие ботинки определенного размера, он может начать видеть рекламу от местных розничных продавцов, которые продают эти виды обуви поблизости.

Джош Коэн (Josh Cohen), вице-президент по продуктам Foursquare и бывший менеджер по продуктовым групп для рекламных платформ издателей Google, сказал, что, хотя таргетирование рекламы на основе определения местоположения за последние несколько лет значительно изменилось, оно все еще только «зарождается».

«Чем лучше вы можете создать контекстное и персонализированное сообщение, тем эффективнее будет реклама, и местоположение может стать действительно мощным фактором», — сказал Коэн. Текущее местоположение пользователя и его предыдущая история местоположений являются «мощными компонентами для эффективной рекламы».

Коэн также отметил, что традиционно трудно измерить пешеходный трафик, связанный с местной цифровой рекламой. Однако он сказал, что если приложения и платформы на основе определения местоположения просто показывают рекламу, которая помогает пользователям находить магазины на пути из точки А в точку Б, которые соответствуют тому, что они ищут или что им нравится, и это хорошо сделано, «это может быть невероятно мощным триггером для передачи информации конечному пользователю и вывода его в физическое местоположение».

По материалам DigiDay

Другие статьи о Google: