Маркетологи по всему миру потратили годы на разработку стратегий и контента, чтобы привлечь внимание миллениалов (Поколение Y), чьи идеалы, желания и покупательские привычки стали привычными.

Но на горизонте появился новый вызов — Поколение Z. Его члены являются частью самого молодого поколения на планете, причем самое старое из них с трудом достигает возраста 20 лет, но их покупательная способность составляет примерно 143 миллиарда долларов.

Бренды пытались достичь поколение Z множеством способов, но соединение с ними практически невозможно без невероятного контента. Не легко, я знаю, но вот несколько советов, чтобы сделать взаимодействие более вероятным.

Цифровой король

Доминирование в Digital — это то, на что стоит обратить внимание по нескольким причинам.

Поколение Z — первое поколение, которое не знает мира без взаимосвязанных устройств.

Ноутбуки, смартфоны и планшеты — это устройства, которые постоянно рядом с ними, что позволяет им создавать связи с людьми, находящимися за пределами мира. Эти связи с разными людьми и культурами. Поэтому ваш контент должен соответствовать этим стандартам. Поэтому избегайте использования слов, сленга и образов, которые являются узкоспециализированными. Выбор слова важен сейчас как никогда.

Социальные медиа — рай для Z, но слишком много маркетологов зацикливаются на этом факте. Наличие хорошего контента в социальных сетях является обязательным, но слишком много брендов и компаний, которые пытаются (и не могут) быть аутентичными в социальных сетях. Эти усилия отвлекают молодое поколение не только от брендов-нарушителей, но и от брендов в социальных сетях в целом.

Так что расширяйте свой цифровой охват.

Знаете ли вы, что 65% поколения Z предпочитают электронную почту для общения с брендами? Email-маркетинговая кампания, направленная на Z, может оказаться очень успешной, особенно если ваш контент персонализирован для получателей.

И если говорить о персонализации, ваш сайт персонализирован для удобства пользователей? Ваш сайт является ценным, он оптимизирован для мобильных устройств, а также адаптирован для каждого сегмента посетителей?

Видео является ключевым

Среди всего цифрового контента, видео имеет очень высокий уровень потребления. В среднем поколение Z потребляет 68 видео в день на своих любимых платформах, таких как YouTube и Snapchat.

Продолжительность видео может быть таким же коротким и легко используемым, как История в Instagram.

Маркетологи должны обратить внимание на то, какие типы видео привлекают Z лучше всего. Их дни заполнены академическими и социальными стрессорами, и они обращаются к видео, чтобы расслабиться. Создавайте видеоконтент, который поможет им расслабиться.

Они хотят учиться

Это поколение, которое стремится учиться.

Большинство представителей этого поколения понимают, что Интернет полон ресурсов, которые помогут им освоить новые навыки. И — удивление, удивление — они предпочитают учиться через видео. В том же отчете Think With Google, было обнаружено, что 80% поколения Z использовали YouTube, чтобы стать более осведомленным о чем-либо.

Однако обучение не ограничивается YouTube. Короткие видео с рецептами в социальных сетях или блогах, основанные на навыках, — это отличный способ привлечь поколение Z к контент-маркетингу. Изучите, что заботит ваша аудиторию Z, затем обучите их. Темы могут варьироваться от личного и профессионального развития до социального.

8 секунд решают все

Поколение Z имеет самый короткий промежуток захвата внимания — 8 секунд. Как вы можете захватить и удержать внимание Z в течение этих первых восьми секунд?

То есть, если ваш контент длинный, то позаботьтесь о том, чтобы захватить внимание в первые 8 секунд.

Аудио путь

Поколение Z, как и поколение Y (Миллениалы) до них, наслаждаются подкастами, и они готовы слушать более длинные подкасты. Фактически, 60% участников поколения Z слушают подкасты, которые имеют продолжительность не менее 26 минут.

***

Каждое поколение имеет свои трудности для маркетологов. Привлечение цифровой аудитории может быть непростым делом, но в этой задаче есть много возможностей, чтобы проявить свой творческий потенциал. Убедитесь, что ваш контент идет в ногу со скоростью Поколения Z, и вы будете держать его подключенным на долгие годы.

По материалам Marketing Profs

Читайте другие статьи о Поколении Z: