Сегодня LinkedIn пользуются 645 миллионов человек по всему миру. Он собрал самую большую базу данных о профессиональных и карьерных знаниях, об образовании, прогрессе, местоположении, навыках и многом другом. Это чрезвычайно мощный и ценный набор данных, который может помочь компаниям лучше определить возможные пути сотрудников, выделить потенциальных кандидатов, предвидеть предстоящие тенденции в области HR и обучения и многое другое.

И с точки зрения маркетинга, он также может позволить рекламодателям ориентироваться на ключевых лиц, принимающих решения в компаниях, или найти нужных людей в нужных компаниях, в которых они нуждаются, чтобы вдохновить их на действия. И теперь LinkedIn предоставляет рекламодателям несколько новых возможностей, которые помогут им настроить свои кампании только на нужных подгруппы аудитории.

Прежде всего, LinkedIn расширил инструменты прогнозирования аудитории во время создания рекламной компании, упростив их, чтобы вы точно могли определить, кого достигнет ваша кампания, на основе введенных вами параметров.

Основное внимание в этом примере уделяется правой части — в старой версии во время создания рекламной кампании в LinkedIn вы получали общий обзор предполагаемого размера аудитории, но у вас не было более конкретной разбивки по отраслям, как в списке. Вот сравнение старого (слева) и нового дисплея боковой панели:

Это даст вам более четкий контроль над отраслями, которые вы хотите охватить своей кампанией, что позволит вам убедиться, что вы запускаете рекламу на того кто вам нужен.

Еще одна новая функция — это логическая логика — то есть использование квалификаторов ‘и / или’ для дальнейшего уточнения таргетинга. LinkedIn заявляет, что это было одним из самых востребованных дополнений для таргетинга рекламы, и это позволит рекламодателям, опять же, еще больше улучшить свой охват.

«Например, предположим, что вы хотели нацелиться на людей, используя стаж работы директора и функцию финансов. Ранее, в рамках кампании вы могли делать это только путем таргетинга на директоров в роли «Финансы». Теперь вы можете использовать одну кампанию, связанную с людьми, которые являются директорами в любой отрасли, а также с должностями любого старшинства. Это дает вам большую гибкость нацеливаясь на профессионалов, которые видят вашу рекламу».

И наконец, LinkedIn также улучшает свои параметры демографической отчетности, предоставляя более конкретное представление о том, кто именно реагирует на ваши кампании.

«Демографическая отчетность была одной из наших самых популярных функций, потому что она помогает вам видеть типы аудиторий, кликающих и конвертирующих ваши объявления на основе профессиональных характеристик, таких как название компании и стаж работы. Сегодня мы делаем эту функцию отчетности еще лучше, позволяя вам понять, какая аудитория просматривает ваши видеообъявления, заполняет ваши формы Lead Gen и открывает ваши сообщения Sponsored InMail. »

По материалам Social Media Today