McDonald’s, Virgin Media и Nestlé — первые бренды, которые подписались на пилотный блокчейн, возглавляемый Объединенным отраслевым комитетом по веб-стандартам (Jicwebs), с целью повышения доверия и прозрачности к цифровой рекламе.

В начале этого года межотраслевая торговая организация обратилась к предприятиям с призывом принять участие в пилотном проекте, заявив, что он поможет оценить, каким образом блокчейн технология может помочь повысить эффективность и прозрачность закупки цифровой рекламы.

Первые три рекламодателя примут участие в испытании до конца 2019 года. Jicwebs заявила, что будет использовать первый раунд тестов для измерения воздействия решений блокчейна, которые обеспечивают «сквозную прозрачность и ясность цепочки поставок» на рекламные расходы. Дальнейшие этапы испытаний будут направлены на «оптимизацию цепочки поставок и повышение эффективности работы для всех участников».

Кэт Хаукрофт, руководитель по СМИ и бюджету в McDonald’s, сказала: «Эта технология дает нам возможность увидеть действительно прозрачную картину наших инвестиций в цифровую цепочку поставок. Мы также стремимся понять потенциальное влияние, которое это может оказать на нашу рентабельность и эффективность».

В эксперименте к Nestlé, McDonald’s и Virgin Media присоединятся и их соответствующие медиа-агентства Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD.

По мере развития проекта и завершения составления схемы цепочки поставок, Jicwebs объявит о дополнительных участниках, включая издателей и поставщиков технологий.

По материалам The Drum