Компания Microsoft Advertising анонсировала отчет о негативных конфликтах ключевых слов в продуктах, специально адаптированных под потребности рекламодателей торговых кампаний.

Проблема в том, что негативные ключевые слова — главный продукт в любом наборе инструментов рекламодателя. Они гарантируют, что ваша реклама не будет отображаться по запросу на неактуальные поисковые запросы, и при этом обеспечивают большую окупаемость инвестиций для кампаний. Однако, как и в случае обычных ключевых слов, управление большими объемами отрицательных ключевых слов часто включает компиляцию их в списки, которые затем совместно используются в связанных кампаниях. Такой подход может привести к «негативным конфликтам ключевых слов», где негативные ключевые слова, предназначенные для одной кампании, неправильно блокируют показ рекламы в другой. Кроме того, в то время как отрицательное ключевое слово с определенным типом соответствия открывается в новом окне может подходить для одной рекламной компании (к примеру товара), для работы другой кампании может понадобится уточнить категорию ключевых слов.

Решение проблемы

Отчет об отрицательных ключевых словах в рекламной кампании показывает какая реклама продукта активно блокируется отрицательными ключевыми словами, тип соответствия этих отрицательных ключевых слов, а также уровень, на котором возник конфликт. Так как в кампаниях с товарами не используются регулярные ключевые слова, а на уровне кампании или группы объявлений связаны отрицательные ключевые слова, уровень конфликта всегда будет принимать одно из этих двух значений в отчете об отрицательных ключевых словах продукта: на уровни кампании или группы объявлений. Этот отчет позволяет сэкономить ценное время и оптимизировать эффективность, что способствует повышению результатов рекламы.

Отчет об отрицательных конфликтах ключевых слов теперь доступен в разделе “Реклама” на вкладке “Отчеты”. Выберите отчет “Конфликты отрицательных ключевых слов продукта” в разделе “Реклама” в левой части вкладки “Отчеты”.

Здесь вы можете выбрать свои кампании, общие параметры настройки и любые дополнительные столбцы, которые хотите найти в отчете. Затем нажмите Выполнить или Загрузить — и все, вы на пути к более глубокому пониманию того, как негативные ключевые слова влияют на ваши рекламные кампании.