Прогноз розвитку світового рекламного ринку від ZenithOptimedia.

ZenithOptimedia прогнозує, що цього року світовий рекламний ринок зросте на 4% і складе 554 млрд. доларів США. Вчергове наш прогноз знизився на 0,2% через зміни планів рекламодавців, викликані, в свою чергу, уточненнями прогнозів розвитку світової економіки.

Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia/МВФ

Україна, регіон, світ

Конфлікт на Сході України істотно похитнув її рекламний ринок; Росія серйозно потерпає від санкцій, відтоку капіталу та падіння цін на нафту, що складає 70% її експорту; Білорусь втрачає позиції через залежність від торгівлі з Росією. Ми прогнозуємо, що в доларовому еквіваленті український ринок скоротиться на 44,5% цього року, але пам’ятаймо, що на обчислення величезною мірою вплинуло стрімке падіння національної валюти наприкінці 2014 – початку 2015 рр. Російський ринок реклами скоротиться на 14,1%, а білоруський – на 15%.

Увесь ринок регіону Східної Європи та Центральної Азії, куди ми відносимо й Україну, скоротиться на 8,6% за результатами поточного року. Відновлення розпочнеться вже наступного року, але воно не буде надто стрімким – 3,3% росту у 2016 та 6,1% у 2017 роках.

Якщо ж дивитися на чотирирічний глобальний зріз розвитку рекламного ринку, то найгірші показники в регіону Близького Сходу та Північної Африки – через події Арабської Весни, поточне загострення конфліктів у Сирії та Іраку та падіння цін на нафту.

Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2017 рр. (%)

.

Топ-10 рекламних ринків

Млн. доларів США, поточні ціни. Курс перерахунку національних валют – середній за 2014 р.

2014

Витрати на рекламу

2017

Витрати на рекламу

1 США

176 236

1 США

197 612

2 Китай

68 372

2 Китай

85 062

3 Японія

41 557

3 Японія

44 695

4 Німеччина

24 771

4 Великобританія

29 622

5 Великобританія

24 332

5 Німеччина

26 118

6 Бразилія

14 232

6 Бразилія

16 707

7 Франція

13 171

7 Франція

13 178

8 Південна Корея

11 843

8 Південна Корея

12 732

9 Австралія

11 536

9 Австралія

12 438

10 Канада

10 307

10 Канада

10 918

Джерело: ZenithOptimedia

Як видно з цієї таблиці, лише одна зміна прогнозується в наступні 3 роки серед країн-лідерів – Сполучене Королівство потіснить Німеччину з 4-го місця.

Витрати на рекламу в різних медіа

Об’єми реклами в інтернеті надалі зростають найшвидшими темпами. Наша оцінка зростання у 2014 році – 20,2%, а в найближчому майбутньому – в середньому 15% на рік.

Якщо ж рекламу в інтернеті розділити на типи пристроїв, тобто настільні комп’ютери і планшети/смартфони, то саме реклама на останніх показує найшвидші темпи росту. Минулого року цей тип реклами додав 110%, а середнє зростання між 2014 і 2014 роками складе 44% на рік. Основними причинами таких показників є подальше поширення власне пристроїв та поліпшення навичок користування планшетами й смартфонами, іншими словами, їх стане більше й вони стануть більш звичними. До 2017 року обсяги реклами на мобільних пристроях досягнуть 89 млрд. доларів США, тобто, 44% від реклами в інтернеті і 15% від всієї світової реклами. Це означає, що мобільна реклама стане третьою у грошовому вимірі, обігнавши радіо, журнали, зовнішню рекламу і пресу, водночас поступаючись рекламі на ТБ і на настільних комп’ютерах.

Розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа (%)

 

Джерело: ZenithOptimedia