Pinterest анонсировал запуск нового формата рекламы для мобильных гаджетов. Кино-пины — это небольшие видеоролики, которые пользователи смогут просматривать на мобильных устройствах по своему желанию. Включаться они станут только в том случае, если будет замедлена прокрутка страницы, да и то не до конца, показывая первые 10 кадров.  Если кликнуть на такую рекламу, то можно будет посмотреть видеоролик целиком. Но если при включенном ролике пользователь прокрутит страницу дальше, видео остановится.В компании считают, что такая возможность выбора привлечет больше внимания пользователей к брендам, а реклама не будет вызывать раздражения, включаясь автоматически. Партнерами Pinterest в запуске кино-пинов стали Banana Republic, Gap, L’Oreal, Nestle, Old Navy, Target, Unilever, Visa,Walgreens и Wendy’s. Новый формат рекламы появится на страницах соцсети этим летом.

«Уникальность этого формата в том, что пользователи сами контролируют просмотр рекламы, — рассказал в интервью MarketingLand генеральный директор Pinterestпо монетизации Тим Кэндалл (Tim Kendall). — Мы уверены, что самовключающаяся реклама раздражает, ее попросту не смотрят. С помощью кино-пинов мы надеемся достичь того, что, с одной стороны, пользователям такая реклама поднимет настроение, поскольку они сами станут ее контролировать, а с другой – бренды сумеют рассказать свои истории именно тем, кто в них заинтересован».

 Кино-пины запускаются только для мобильных устройств – на них приходится 80% активности пользователей Pinterest. Новые рекламные блоки будут появляться на домашней странице и на страницах товарных категорий.

Участникам тестового запуска понравилось играть с интерактивной рекламой. «Обычно пользователям кажется, что их контролируют, — отметил Кендалл, — но новый опыт порадовал: участники теста стали изучать новый пин, им понравилось по своему желанию кликать на рекламу и смотреть полное видео».

Кроме кино-пинов, Pinterest разрабатывает и другие рекламные форматы и стратегии.  К продвижению с ценой за клик (CPC), запущенному в январе этого года, недавно добавилась возможность платить за действие пользователя (CPA) и за вовлечение (CPE). «Иногда пользователи взаимодействуют с Pinterest в режиме исследования, в другое время они обозначают свои планы, делясь некоторыми пинами или сохраняя их, а порой они кликают на пины или переходят на сайт рекламодателя. Каждая такая активность имеет для продавцов разное значение», — объяснил Тим Кендалл.

Источник: oborot.ru