Более 1 миллиарда историй ежедневно публикуются в семействе приложений Facebook: Facebook, Instagram и WhatsApp. Фактически, рост и потенциал формата «Истории» настолько огромны, что его долгосрочное потенциальное влияние на социальные сети может составить конкуренцию новостной ленте Faceboook.

Это поднимает три насущных вопроса, на которые мы ответим в этой статье: что это за относительно новый формат, о котором все говорят? Почему ваш бренд должен беспокоиться об этом? И, самое главное, как вы можете использовать это для развития своего бизнеса?

Прежде всего: что такое История / Сторис / Stories?

Story — это формат мобильного контента — вертикальная ориентация, соотношение сторон 9:16, который отображается в течение 24 часов после публикации.

Вы можете создать сюжет из разных форматов: существующей фотографии или видео из телефонной библиотеки, новой фотографии или видео, снятых на камеру телефона, клипа, сделанного с помощью приложения Boomerang, или даже прямой трансляции.

Затем вы можете добавить фильтры, рамки, наклейки и текст, чтобы оживить его. Отдельные лица и бренды могут делиться историями органически или использовать возможности рекламы Сторисов для расширения своего охвата.

Почему брендам надо переживать по-поводу Сторисов?

Благодаря полноэкранному, без отвлекающего внимания и захватывающему формату (который редко встречается на мобильных устройствах) историй — они позволяют маркетинговым командам побуждать свою аудиторию к действиям на основе жестов (смахивание вверх) и запускать результаты прямого ответа.

В сочетании с мощными решениями Facebook для таргетирования, охвата аудитории и измерениями, Stories — это новая, нетронутая территория с бесконечными возможностями.

Цифры, предоставленные Facebook во время F8 в 2019 году, только подтверждают масштаб возможностей:

  • 56% людей говорят, что они используют «Истории» на трех или более платформах хотя бы раз в неделю, а 57% согласны с тем, что «Истории» заставляют их чувствовать себя частью более широкого сообщества.
  • 1 из 2 опрошенных людей говорят, что они посетили веб-сайт — и 31% пошли в магазин — чтобы купить продукт/услугу в результате того, что они увидели его в «Историях».
  • 60% компаний в Instagram Stories используют интерактивный элемент каждый месяц.

Как создавать эффективные Истории и реклама в Stories Ads

Вот некоторые идеи и рекомендации, предоставленные самой Facebook на F8 2019 во время сеанса под названием «В центре внимания Истории: креативные решения для рекламы эффективных историй»:

  • Креатив может сделать или сломать вашу кампанию. Выбирайте креативы с высоким разрешением и производите безупречные пиксельные монтажные работы, потому что 56% роста продаж бренда можно объяснить качеством креатива.
  • Скорость это ключ. Истории по своей сути являются иммерсивным и интерактивным форматом контента. Использование быстрого и динамичного контента позволяет брендам оправдывать ожидания пользователей и поддерживать их внимание.
  • Разделите истории на сцены. Разбейте свою сюжетную линию на череду небольших последовательных сцен, чтобы заинтересовать пользователей. Подумайте о «режиме серийной съемки», а не о «долгом приеме».
  • Воспользуйтесь преимуществами вертикального формата. Учитывая, что 82,5% посетителей веб-сайтов, ориентированных на видео, держат свои смартфоны в портретной ориентации, создание контента, особенно в вертикальном формате, определенно стоит усилий, чтобы максимально использовать доступную экранную недвижимость.
  • Ограничить стикеры. При использовании стикеров в «Истории» — больше не значит лучше. Лучше всего использовать только контекстные стикеры, которые улучшают восприятие и избегают непрерывного использования.
  • Откройте и закройте вашим брендом. Интегрируйте элементы бренда в первые и последние несколько секунд вашей истории, чтобы помочь пользователям определить, от кого приходит ваше сообщение.
  • Привлечь внимание к СТА. Чтобы максимизировать результаты, не стесняйтесь поощрять. Чем более вы откровенны, тем выше ваши шансы вызвать интерес вашей аудитории.
  • Тестируйте и учитесь. Как отмечалось ранее, 50% пользователей говорят, что посетили веб-сайт, чтобы купить продукт или услугу, впервые увиденную в Историях. Другими словами, Stories — отличный канал сбора трафика. Если вы еще не видите ожидаемых результатов, определенно стоит повторить со временем, чтобы понять, на какие стимулы ваша аудитория лучше всего реагирует. Продолжайте экспериментировать чтобы расширить границы возможностей.

По материалам MegaProfs