Зои Сун, вице-президент по мобильным устройствам в IAB рассказала что нас в будущем по ее мнению.

Согласно прогнозам, к 2021 году инвестиции рекламодателей в подкастинг в Европе вырастут более чем вдвое и превысят 1 миллиард долларов. 

Ключевой движущей силой этого роста является то, что люди увлечены подкастами. Создатели, ведущие и издатели заботятся о создании отличного контента и потребителям нравятся подкасты. Исследование BBC, проведенное в сентябре, также показало, что люди, которые слушают подкасты во время выполнения других задач, со временем обнаруживают более высокий уровень вовлеченности. Это понимание может сделать подкаст идеальным опытом работы с цифровыми медиа 21-го века: он привлекателен и реклама работает лучше, когда потребители потребляют.

IAB выявил шесть основных причин, почему подкастинг хорошо подходит для сегодняшнего времени и почему эта вечеринка только начинается.

Подкасты — это все еще личное

Сегодня такие платформы как Spotify и Pandora делают подкасты более доступными для пользователей, но они по-прежнему носят интимный характер, шепча нам на ухо. Экосистема подкастов взрослеет и масштабируется, а также улучшается по мере роста вовлеченности.

Даже в увеличенном масштабе подкасты нишевые и разнообразные

Продолжительное качество и разнообразие программ подкастов, которые дебютировали на недавнем событии Upfront, были примечательны. Создатели разрабатывают программы, которые рассказывают истории в очень широком разнообразии стилей, форматов и перспектив. Шонда Раймс, у которой уже есть девятизначная телевизионная сделка с Netflix, подписала трехлетнее соглашение о подкастинге с iHeartPodcast Network, создавая Shondaland Audio. Другие телекомпании, такие как HBO, также делают подкасты со значительным успехом — и не за счет небольших новаторских подкастов.

Новые поклонники так же заняты, как давние супер слушатели

Те же люди, которые слушали 10 лет назад, теперь слушают больше, чем когда-либо. Согласно исследованию Эдисона, проведенному в начале этого года, новые слушатели так же заняты и проводят столько же времени, слушая, как и давние супер слушатели.

Но есть проблемы с рекламой

Динамические рекламные вставки, которые позволяют генерировать доход от подкастинга, могут вызывать резкие колебания, мало чем отличаясь от ощущения, когда вы смотрите стихийное бедствие в новостях и картинка уходит от фокуса. Искусственный интеллект может помочь с этим, ища чувства, ритм или другие маркеры, чтобы доставить правильную рекламу в контексте. Пока еще нет волшебной пули, бренды, которые выйдут рано, могут пожинать большие плоды. Как и в первые дни Facebook, бренды, которые используют текущие низкие ставки CPM для подкастов, могут достичь невероятно восприимчивой аудитории в масштабе.

Подкасты могут оказывать эффект ореола на бренды, которые их поддерживают

Ира Гласс из популярных шоу «Эта американская жизнь» и «Сериал» так выразилась на «Upfront»: «Эта среда близка к рекламодателям». Другими словами, реклама больше похожа на одобрение, чем на платное размещение, и потребители склонны реагировать соответствующим образом. Есть также относительное отсутствие беспорядка в пейзаже подкаста по сравнению с другими СМИ. Объявления подкастов достигают людей, которые обычно избегают рекламы и чаще используют потоковые сервисы, такие как Netflix и Spotify, чем традиционные каналы.

Повествовательные подкасты могут обладать такой же аудиторией, что и достойные телеканалы

Подкасты возвращают слушателей к одной из самых примитивных форм развлечения человечества: рассказыванию историй. Повествовательные подкасты привлекают нас историями и могут привлечь аудиторию за долю от стоимости производства полномасштабного телешоу или фильма. В отличие от сложных визуальных постановок, требующих дорогих декораций и костюмов, подкастинг вызывает воображение и привлекает театр ума.

По мере того как подкастинг становится все более популярным в средствах массовой информации, вовлеченность, близость и качество ремесла ускоряются, и счастливые победители в этой творческой гонке вооружений становятся потребителями.

По материалам Mobile Marketer

Читайте другие новости и статьи на тему Аудиорекламы: