Когда я сделала свой первый блог о рукоделии, то знать не знала, кто будет и кто читает меня. Писала я наугад, только то, что мне казалось правильным. Только после того, как у установила инструмент веб-аналитики, то наконец поняла, что аудитория моего блога — это женщины от 25 лет! Но мой контент явно был для девушек помладше…
Так что знать свою целевую аудиторию – это реальный ключ к успеху. Если ты только начинаешь свой блог, это решение нескольких проблем одновременно. А именно – зная, кто твои будущие читатели, тебе легче будет определиться со стилем письма и оформлением твоего блога. Но к сожалению, во многих обучалках и уроках, я не находила ничего конкретного. После просмотра множества статей по поводу портрета целевой аудитории, я максимум, узнала, что надо знать пол, возраст, интересы и… все. А где взять эти интересы? Где взять вообще людей, у которых можно узнать эти же интересы? Сегодня я предлагаю 3 реально работающих способа, как определить портрет целевой аудитории и покажу тебе пример описания целевой аудитории.
Откуда брать данные о целевой аудитории?
И первое, что ты можешь сделать – это найти блоги,сайты или форумы с такой же темой, как и у тебя.
Смотрим на сайте
Например, ты пишешь о рукоделии. Найди парочку сайтов, которые ты читаешь или просто, которые попались тебе в поиске. Если это крупный сайт, то у него с большой вероятностью будет медиа-кит. Медиа-кит – это такой документ для рекламодателей, с подробной информацией аудитории, проекта и организации. Именно из него мы с тобой и узнаем, какая аудитория читает этот сайт. С большей вероятностью такая же аудитория может заинтересоваться твоим блогом.
Так вот, такой медиа-кит можно найти на сайте в разделах о сотрудничестве или рекламы. Например, на сайте Second Street он находится в самом низу сайте, в разделе «Реклама».
После клика на этот раздел тебе открывается файл со всей информацией компании. И вот мы видим на страничке «Пол и возраст» , что этот сайт читают 79% женской аудитории и 20% мужской, а возрастная категория читателей – 24-34 лет. Вот, уже что-то, не правда ли? А пролистав дальше, можно увидеть из какого города больше всего читателей, их профессии и многое другое, что нам понадобится во 2 пункте.
Смотрим в блогах
Так же, как и на сайтах, в блогах можно найти раздел для рекламы (он так и называется или авторы просто пишут «Реклама»). Именно там будут располагаться презентации или медиа-кит, в котором так же будет вся информация по пользователям и читателям. Например, в блоге Diy.ru в самом низу расположен раздел «Размещение рекламы». Кликнув на него, мы попадаем на страничку, где можно посмотреть презентацию. Там же и находится нужная нам информация.
Смотрим в группах
И последний способ, как можно составить портрет целевой аудитории – сайт allsocial.ru. Этот сайт содержит все популярные и менее популярные, но внесенные в базу, сообщества и группы в социальной сети «Вконтакте». Все, что надо сделать – выбрать нужную категорию, например, дизайн и посмотреть самые популярные группы по этой теме.
Зайдите на одну из групп и свяжитесь сразу с администратором сообщества (он указан в контактах) и запросите статистику для рекламы. Также можно кликнуть на «Пользователи» и «Поиск по подписчикам», и посмотреть кого больше – мужчин или женщин, посмотреть город и возраст. Но что еще лучше – ты можешь выбрать любого посетителя и перейти к нему на страничку, чтобы узнать его интересы, в каких группах он или она состоит.
Как составить портрет целевой аудитории блога
Надеюсь, тебе помогли вышеперечисленные методы, как найти эту самую аудиторию, теперь давай соберем данные. Для того чтобы составить портрет аудитории блога, тебе надо знать:
- Пол.
- Возраст.
- Географию (город проживания).
- Интересы.
Для первого раза – это более, чем достаточно.
Давай я расскажу тебе более подробно, зачем все это надо.
Пол
Пол надо знать для того, чтобы вообще могла понимать, кто интересуется выбранной тобой темой. Например, если это рукоделие, то, скорее всего, этим интересуются девушки и женщины. Так что темы, как собрать машину или как сделать стол из дерева в твоем блоге будут просто лишними. Зато, как вышить крестиком имя или какие елочные крашения сделать на Новый год, точно понравятся твоим читательницам.
Возраст
В зависимости от возраста стоит выбрать стиль общения с подписчиками. Потому что то, что будет интересно и понятно 18-летнему, может не оценить 40-летний.
География
Согласись, жизнь в регионах значительно отличается от жизни в крупной городе. Так что, знать откуда родом твоя аудитория тоже важно, особенно если ты собираешься запускать рекламу.
Интересы
Тут думаю и так все ясно. Зная интересы своих читателей, ты сможешь придумать больше тем для своих постов, а также сможешь в принципе больше заинтересовать свою аудиторию.
Идеальный читатель
Ораторам, когда они выступают, советуют выбрать из слушателей кого-то одного и обращаться в большей степени к нему. Так легче сосредоточиться. Я тоже советую тебе сосредоточиться на одной личности и для этого нам надо составить идеальный портрет клиента.
Зная все, что необходимо тебе знать о клиенте, можно составить портрет. Например, ты знаешь, что возраст читательниц около 25, в основном из Москвы и подписаны они на группы и сообщества о рукоделии, готовке и семейные паблики. Давай придумаем имя нашей читательнице. Пусть это будет Маша. Итак, Маше 25 лет, она домохозяйка, которая живет в Москве, занимается рукоделием и в свободное время любит готовить. Она очень любит свою семью. Или можно так – Екатерина, 28 лет, бухгалтер, живет в Москве. Любит рукоделие, юмор и читать классическую литературу. И все в таком духе.
Этого вполне хватит для тебя, чтобы понять, какой примерно читатель будет смотреть твой блог. И исходя из этой информации, ты теперь можешь придумать интересные темы для освещения в блоге, придумать, чем завлечь читательниц, а также в какой форме все это подать.
Надеюсь, тебе понравился этот пост. Делись им в социальных сетях, возможно, кому-то пригодится. Также, напиши, помог ли тебе такой план и какой портрет получился у тебя?
