Создание последовательных коротких видеороликов, с тщательно нацеленной кампанией на YouTube, может обеспечить успех вашего бренда на платформе.

У каждого бренда есть что рассказать. Но при средней продолжительности внимания взрослых, составляющей восемь секунд (согласно исследованию Microsoft), как зафиксировать этого пользователя в нужный момент с нужным сообщением?

Эффективный контент-маркетинг стал решающим из-за этой потрясающей статистики. По мере развития цифровых технологий тактика контент-маркетинга теперь включает в себя стратегии отображения и видео, чтобы заинтересовать пользователя.

Что такое последовательность объявлений на YouTube?

Последовательные рекламные кампании на YouTube дебютировали во второй половине 2018 года. Однако я убежден, что недостаточно брендов используют эту тактику.

Последовательность видеообъявлений позволяет показывать пользователям серию видео в определенном вами порядке. Лучшее использование для этого типа кампании включает в себя:

  • Выстраивание интереса
  • Усиливание обмена сообщениями
  • Создание объединяющей темы для своего бренда

Что входит в кампанию по последовательному видео?

Существует много параметров, которые необходимо учитывать при настройке вашей кампании для успеха. Первая и самая важная часть — выбрать правильную целевую аудиторию для показа первого видео. Если вы не ориентируетесь на свою идеальную аудиторию, вы будете тратить ценные маркетинговые доллары на пользователей, которые не вписываются в ваши ключевые демографические данные. Вы можете использовать аудиторию и демографические данные в объявлениях Google, но не ключевые слова, места размещения или тематический таргетинг. Некоторые из вариантов аудитории, которые вы можете выбрать, включают:

  • Тематика
  • Демография
  • Жизненные события
  • Похожие аудитоии
  • Интересы

Следующие части, которые вам нужно настроить, включают:

  • Стратегия ставок
  • Логическая последовательность

В последовательности объявлений на YouTube разрешены только две стратегии назначения ставок: целевая цена за тысячу показов и максимальная цена за тысячу показов. Выбранная вами стратегия назначения ставок будет зависеть от типа формата объявлений, выбранного для ваших кампаний.

И наконец — убедитесь, что вы выбрали логическую последовательность для ваших видео. То есть, если ваша цель — рассказать историю вашего бренда с помощью определенной последовательности видеороликов, убедитесь, что размещаете эти видеоролики в порядке, который будет иметь смысл для пользователя. Совет профессионала — я склонен начинать с более длинного видео на первом этапе и сужать пользователей на. Оттуда я склоняюсь к большему участию в остальной части видеопоследовательности.

По материалам Брук Осмудсон, Marketing Land

Другие интересные статьи  и новости YouTube: