С момента опроса, проведенного в 2016 году исследовательской компанией Advertiser Representions, на рекламной карте был показан рост Amazon Advertising, начиная с бурного подъема и заканчивая возрастающей угрозой для рекламных площадок Google и Facebook.

Несмотря на 117% рост выручки от рекламы Amazon с $4,6 млрд в 2017 году до $10,1 млрд в 2018 году, аналитик Forrester Коллин Колберн заявил, что на рынке пока нет кардинальных изменений, потому что доллары пока массово не переходят от Google и Facebook к Amazon — хотя он рассчитывает увидеть более существенный сдвиг начиная с 2020 года.

«2017 год стал годом, когда бренды массово тестировали  преимущества Amazon, в 2018 году стало понятно, что бренды относятся гораздо серьёзнее к использованию Amazon в качестве рекламного канала и в 2019 году Amazon стал как обязательная рекламная площадка для многих», — рассказал генеральный менеджер Kenshoo Орен Стерн в новом отчете Forrester.

Исследовательская компания объяснила рост рекламы Amazon четырьмя основными причинами:

Во-первых, повальные рекламодатели, или продавцы, которые покупают рекламу Amazon для продвижения своей продукции, увеличивают свою бюджет на поисковую рекламу. И, по словам Forrester, не стоит ожидать, что эти бюджеты окупятся в ближайшее время, пока бренды с сильным маркетингом на Amazon будут рекламироваться больше.

В исследовании цитируется директор по цифровой торговле фармацевтической компании, который сказал: «Мы видели, как Amazon алгоритмически преимущественно размещают свои частные брендовые продукты, что для нас очень важно. Поэтому нам пришлось больше инвестировать в рекламную кампанию Amazon, чтобы компенсировать этот недостаток».

Во-вторых, непальские рекламодатели или бренды, которые не продавались на Amazon, начинают стекаться к нему и использовать для таргетинговой рекламы по всему интернету, по заявлению самих же экспертов Амазон.


В-третьих, по словам Форрестер, Amazon начинает пользоваться спросом  у брендов-производителей потребительских товаров, поскольку они априори не так много тратят на цифровую рекламу из-за проблем с очетностью, отмечается в докладе.

Наконец, у Amazon выросло влияние среди агентств, которые, по словам Форрестер, держат ключи от бюджетов рекламы объявлений — в частности, деньги из поисковой рекламы, ранее ушедшие в Google.