Несколько месяцев назад, генеральный директор Snapchat Эван Шпигель сказал, что ключ к росту акций его компании заключается в увеличении маркетинговых бюджетов и увеличении количества пользователей на платформе. И похоже, что компания смогла осуществить обе задачи, согласно опубликованному сегодня отчету о доходах за третий квартал.

Snapchat завершил третий квартал с 210 миллионами активных пользователей в день, по сравнению с 203 миллионами в предыдущем квартале, согласно результатам, которые также показали, что средняя сумма, заработанная для каждого из этих пользователей — ARPU — подскочила с 1,91 до 2,12 долларов за квартал. Только в Северной Америке это число возросло с 3,14 до 3,75 долларов

В целом, Snap превзошел ожидания инвесторов на квартал, заработав 446 млн долларов, что на 50% больше, чем за аналогичный период прошлого года, по сравнению с 298 млн долларов в третьем квартале в 2018 году.

«В этом квартале мы добились хороших результатов, и мы рады, что сделанные нами инвестиции продолжают стимулировать рост нашего сообщества и нашего бизнеса», — говорится в заявлении Шпигеля. «Мы являемся быстрорастущим бизнесом с сильным операционным рычагом, четким путем к прибыльности, четким видением будущего и способностью инвестировать в долгосрочной перспективе».

Компания указала на недавние набеги на дополненную реальность и эксперименты на собственной платформе Discover, которые привели к некоторому росту. Время, затрачиваемое только на Discover, увеличивается на 40% по сравнению с предыдущим годом. Между тем, в третьем квартале более 100 каналов на платформе Discover достигли более 10 миллионов коллективных просмотров.

Компания также стала умнее монетизировать эти просмотры. В этом году она начала тестировать динамические рекламные объявления для мобильных устройств, которые реагируют на показатели в реальном времени от конкретного бренда и продлила максимальную продолжительность показа рекламы на платформе, «чтобы позволить рекламодателям рассказывать более подробные истории бренда».

По материалам AdWeek