Отечественные и иностранные компании ежегодно тратят много денег, создавая контент для аудитории. У вас может быть качественный фото-, видео- или текстовый контент, но не подходящая для него аудитория. Вы можете публиковать его в блоге, в социальных сетях, но люди будут находить его только по органическим запросам. Задача бизнеса сделать так, чтобы контент был полезным и нужным людям. Для этого надо научиться усиливать контент. Как сделать так, чтобы он показывался более широкой аудитории? Для этого необходимо привлечь платную рекламу. Только так вы можете быть уверены, что контент увидят постоянные клиенты.

Зачем необходимо усиливать контент?

Ценность контента в том, чтобы предоставлять информацию большому кругу лиц о бренде, товаре или услуге. Контент может быть видео или аудиовизуальным, в виде текста, чтобы клиент его увидел необходимо правильно подобрать место для показа и аудиторию, которая им заинтересуется. Для этого надо:

  •         Сформировать маркетинговый бюджет.
  •         Выбрать платформу для проведения рекламной кампании.
  •         Инвестировать в рекламу и правильно ее настроить.

 Только так вы сможете получить максимальную вовлеченность.

Стратегии усиления контента

Рассмотрим основные стратегии усиления качества контента:

  •         Привлечение холодного трафика

Если вы знаете портрет своего идеального клиента, где он больше всего проводит времени, в какое время суток, то можете показывать рекламу в нужном месте и в нужное время.

Холодный трафик нацелен на аудиторию, которая раньше не слышала о вашей компании, но увидев рекламу, будет знать о вашем существовании.

Максимальный эффект от привлечения холодного трафика напрямую связан с ценностью контента. Так холодный клиент может сдать постоянным покупателем или деловым партнером.

  •         Привлечение теплого трафика

Благодаря этой стратегии можно активизировать потенциальных покупателей товара или услуги. Задача такого контента – сформировать большую симпатию и доверие к бренду, улучшить отношения клиента с компанией.

Со временем у вас появится много потенциальных покупателей, людей которые посещали сайт, но не приобрели товар. Правильно спланированные кампании по расширению контента помогают перенаправлять людей, ранее знающих ваш бренд или купивших товар. Они должны быть в курсе событий и не уходить к конкурентам.

  •         Ретаргетинг, направленный на клиентов

Купив товар или воспользовавшись услугой, ваши клиенты могут и дальше сотрудничать с вами. Например они могут, оплачивать ежемесячный взнос, производить регулярные платежи, покупая товары или пользуясь услугами. Усилив контент вы сможете настроить таргетинг на свой список клиентов, размещая револьверный контент когда, когда они его просматривают, благодаря чему клиенты и дальше будут пользоваться вашими предложениями.

Какой контент нужно усиливать?

Не весь контент одинаков: что-то просматривается больше, что-то меньше. Отслеживайте лучший контент, усиливайте его, продвигайте.

Обязательно определите аудиторию для сбора холодного, теплого, горячего трафика. Подбирайте тот контент, который больше всего подойдет вашим клиентам.

Платформы, позволяющие продвигать контент

Для продвижения контента можно использовать рекламные платформы. Самыми эффективными считаются: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter.

У каждой из них есть преимущества и недостатки. Перед тем как выбрать платформу для рекламы, изучите все и выберите ту, где больше всего целевая аудитория. Сначала это будет одна или две платформы, потом вы будете расширять их количество.

Как отследить эффективность?

Усиление контента отследить легко по количеству просмотров, продаж, сохранений. Качественным контентом пользователи делятся с друзьями, и это хорошо.

Выводы

Усиление контента – это мощная стратегия, позволяющая отслеживать аудиторию и работать с ней напрямую. Если вы готовы начать, то сначала подготовьте контент, выберите одну или несколько платформ для рекламы, выделите бюджет и начинайте продвигать контент на регулярной основе.

Если вы сделаете всё правильно, то большой охват и взаимодействие не заставят себя долго ждать.

Другие статьи по контент-маркетингу: