По итогам первого полугодия эксперты Всеукраинской рекламной коалиции традиционно проводят корректировку своих годовых прогнозов развития медийного рекламного рынка Украины.

Радио

Тут эксперты ВРК фиксируют пусть и скромный, но позитивный тренд к росту бюджетов.
Отчасти это объясняется изменениями в системе продаж ряда ключевых игроков, отчасти общей исторически сложившейся недооценкой этого канала.

Итоги 2014 года, млн грн Предв., декабрьский, прогноз 2015 год, млн грн Процент изменения 2015 года к 2014 году согласно дек-му прогнозу Скоррект-й, июльский, прогноз 2015 год, млн грн Процент изменения 2015 года к 2014 году согласно июльского прогноза
ТВ – реклама, всего 3 930 3 930 0% 3 696 -6%
Прямая реклама 3 555 3 555 0% 3 377 -5%
Спонсорство 375 375 0% 319 -15%
Пресса, всего 1 670 1 400 -16% 1 217 -27%
Газеты 720 600 -17% 504 -30%
Журналы 950 800 -16% 713 -25%
Радио реклама, всего 290 290 0% 300 4%
Национальное радио 205 205 0% 215 5%
Региональное радио 30 30 0% 30 0%
Спонсорство 55 55 0% 55 0%
Наружная реклама (OOH Advertising), всего 1 030 1 020 -1% 912 -12%
Щитовая наружная реклама 875 870 -5% 788 -10%
Транспортная реклама 70 65 -7% 56 -20%
Indoor реклама (вкл. Indoor Video) 85 85 0% 68 -20%
Реклама в Кинотеатрах 30 30 0% 24 -20%
Интернет-реклама 2 115 2 315 9% 2 367 12%
ИТОГО МЕДИА РЫНОК 9 065 8 985 -1% 8 516 -6%

 

Направления Интернет-рекламы

Направление (согласно классификации iab) 2014, итоги, млн грн 2015, предв-ый прогноз, млн грн Процент изменения 2015 к 2014  в предв-ом прогнозе 2015, уточненный прогноз, млн грн Процент изменения 2015 к 2014  в уточненном прогнозе
Поиск (платная выдача в поисковиках) 550 550 0% 590 7%
Баннерная реклама, вкл. партнерскую сеть Google, Yandex, объявления в социальных сетях и мобильную рекламу, рич медиа (мультимедийная реклама), спонсорство 1200 1295 8% 1 295 8%
Цифровое видео, вкл. Youtube 215 300 40% 312 45%
Другой Диджитал 150 170 13% 170 13%
ВСЕГО 2115 2315 9% 2 367 12%

 

Краткими тезизами обозначим ситуацию в каждом из медиа:

ТВ

— Спрос на прямую рекламу в первом полугодии снизился на 5-8% в рейтинговом выражении. С учетом очевидной дефляционной тенденции можно говорить, что в деньгах рынок просел относительно прошлого года процентов на 10-15%. Явного тренда на второе полугодие эксперты ВРК пока не видят, ситуация может как улучшиться (отложенный спрос/ряд новых рекламодателей/косвенное влияние нового закона о длительности рекламного блока), так и ухудшиться (негативная динамика розничного товарооборота/ограничения рекламы пива и т.п.).
Однако, очевидно, что по итогам года будет минус. Предположительно на уровне -5%.

— Ситуация по спонсорству хуже. Первые несколько месяцев почти провальные (в инвентаре снижение на 30-40%), но в мае-июне динамика падения сокращается.
Посему по итогам года, возможно, сильной драмы и не случится. Прогнозируемый уровень снижения -15%.

Пресса

В 2015-м году заметное количество изданий отказались от услуг мониторинга, что несколько усложняет процесс объективной оценки.
Факты указывают на продолжающееся существенное падение рекламных бюджетов: системные рекламодатели уводят инвестиции в другие каналы, кроме того, сказывается потеря Крыма и части востока (особенно для сегмента газет).

Наружная реклама

В наружке, особенно в сегменте щитовой рекламы, наблюдается очень высокий уровень спроса, неожиданный даже для самих операторов.
При этом в деньгах рынок все равно падает: влияние демпинговых цен + так же как и в случае с прессой сказывается потеря Крыма и части востока.
В первом полугодии реальное сокращение бюджетов достигает 20-25%. Во втором динамика обещает быть лучше.

 

Интернет

Этот вид медиа рекламы демонстрирует очень хорошую и положительную динамику, что, собственно, и прогнозировалось экспертами еще в декабре.
Бурными темпами растет интернет видео. Здесь растет как спрос, так и предложение.

Контекст (поисковая реклама) продолжается драйвиться представителями электронной коммерции, к которым все активнее присоединяются большие системные рекламодатели.

Одним из факторов роста бюджета является инфляция. Стоимость ресурса многих неукраинских игроков прямо или косвенно привязана к валюте. Поскольку, например, с Google,  ценовые переговоры не проведешь (аукционный принцип), инфляция для рекламодателей получается весьма ощутимая.

В целом рекламный рынок 2015 уменьшится по сравнению с прошлогодним на 6%.

Во всяком случае, именно так видится экспертам ВРК в жарком июле. Посмотрим как будет выглядеть фактическая ситуация в более прохладном декабре.

Источник: sostav.ua