Google Ads предоставил рекламодателям возможность объединить данные по поисковым и торговым кампаниям в отчете о категориях розничной торговли. Благодаря отчету рекламодатель может оценивать эффективность разных типов кампаний в разрезе категорий товаров, говорится в Справке Google. 

Рекламодателям доступны следующие метрики:

  1. Метрики трафика и расходов: клики и стоимость.

  2. Информация о кампании: тип и название кампании.

  3. Показатели эффективности: конверсии, ценность конверсий, стоимость конверсий.

  4. Конкурентные метрики: разделение кликов между конкурентами.

Отчет позволит рекламодателям определить, какие категории отрабатывают лучше всего и на основе этих данных перераспределить бюджет, а также вынести в отдельные кампании продукты и установить другой KPI.

Google отмечает, что специалисты должны учитывать все факторы, которые могут влиять на эффективность поисковых и торговых кампаний, например:

  • брендовые кампании против не брендовых;

  • кампании, продвигающие товары-бестселлеры или конкретные продукты;

  • геотаргетинг или время размещения;

  • таргетинг на аудиторию;

  • различные стратегии управления ставками.

Напомним, что в начале мая Google начал тестировать новую цель — «Привлечение новых клиентов» (New Customer Acquisition) в умных торговых кампаниях.

Источник статьи