Продавцы, размещающие рекламные кампании Google Ads Shopping, теперь могут видеть данные корзины электронной торговли в своем пользовательском интерфейсе, чтобы получить более четкое представление о том, какие продукты приносят прибыльные транзакциями.

Мы находимся у порога праздничных продаж, которые начнутся с Черной пятницы, уже буквально через неделю. Благодаря этим данным, продавцы могут лучше понять прибыльность своих торговых кампаний и узнать, как оптимизировать свою работу для увеличения валовой прибыли.

Показатели также доступны на уровне продукта, чтобы дать представление о том, какие продукты с наибольшей вероятностью получать более высокие значения заказа и многое другое. Новая отчетность также поможет вам увидеть, когда продукты, на которые кликают, приводят к продажам других продуктов. Такое понимание может показать, что, казалось бы, менее производительные продукты на самом деле стимулируют продажи ваших лидеров продаж.

Вы также можете просмотреть данные с такими измерениями, как устройство или географическое местоположение, чтобы проанализировать, как они влияют на прибыльность, размер корзины и среднюю стоимость заказа.

Продавцы, собирающие данные корзины с помощью отслеживания конверсий Google Ads, смогут увидеть дополнительные данные о доходах и прибыльности, относящиеся к уровню продукта. Новые метрики, в настоящее время находящиеся в стадии бета-тестирования, учитывают конверсии между устройствами.

Столбцы данных корзины:

  • Заказы: продажи связаны с рекламными кликами;
  • Средний размер корзины: сумма товаров в корзине, деленная на количество заказов;
  • Средняя стоимость заказа: доход от кликов по объявлениям, деленный на количество заказов, связанных с кликами по объявлениям;
  • Себестоимость проданных товаров (COGS): общая стоимость бизнеса, связанная с продуктом;
  • Доход: доход от транзакций, связанных с рекламными кликами. Рассчитывается как сумма цен товаров в корзине, связанных с кликом по объявлению;

В редакторе отчетов вы можете увидеть больше информации о продуктах, купленных в торговых кампаниях с помощью следующих показателей уровня продукта:

  • Проданные единицы: общее количество продаж продукта;
  • Доход от продукта: общий доход от продукта;
  • Валовая прибыль продукта: Общая прибыль от продукта;
  • Средняя стоимость продукта COGS: бизнес-затраты, относящиеся к продукту, деленные на количество проданных продуктов и взвешенные по количеству показов продукта.

Вам необходимо настроить отслеживание конверсий в Google Ads с помощью тега глобального сайта Google.

Чтобы получить данные отчета о валовой прибыли, вам необходимо включить значения для атрибута cost_of_goods_sold в разделе «Цена и доступность» в фиде вашего продукта, представленном в Google Merchant Center. Вы можете найти информацию о настройке в справке.

По материалам Search Engine Land