В Метрике появился отчет «Источники, расходы и ROI», позволяющий следить за окупаемостью всех рекламных каналов. Это даст рекламодателям возможность найти наиболее эффективные каналы.

Чтобы сформировать отчет «Источники, расходы и ROI», необходимо загрузить данные о расходах и настроить передачу данных о доходах. Как это сделать, читайте в анонсе блога Метрики.  

После этого необходимо открыть отчет «Источники» — «Расходы и ROI», добавить в него метрику «ROI по ecommerce-доходу» или цель, для которой рекламодатель передает ценность.

При оценке ROI важно понимать, какие именно значения дохода передаются в Метрику — выручка или прибыль. Если выручка, то в реальности ROI каждого канала может быть значительно ниже. В этом случае в Метрике имеет смысл именно сравнивать отдачу от каналов между собой, но не принимать решение о качестве конкретного канала.

«Отчет по ROI рекламных каналов позволит маркетологам следить за окупаемостью всех рекламных каналов в одном окне и эффективнее распределять рекламный бюджет. Это еще один шаг на пути к единой платформе для маркетинговой аналитики, которая будет закрывать все основные потребности бизнеса», — комментирует руководитель Метрики Ксения Аникеева. 

ROI необходимо отслеживать, чтобы понять, приносит ли реклама денег больше, чем в нее вкладывают. На основании ROI принимаются решения о том, какие рекламные каналы стоит использовать активнее.

Напомним об одной из последних важных новинок от команды Яндекса — тестировании модели оплаты за конверсии в Директе.

Источник статьи