myTarget и сеть «Магнит» объявили о партнерстве по развитию маркетинговых технологий и О2О-аналитики. У рекламодателей появится возможность таргетировать кампании на аудиторию «Магнита», говорится в сообщении Mail.ru Group.  

Для рекламодателей станут доступны обезличенные данные «Магнита» в маркетплейсе внешних аудиторных сегментов myTarget. Также ритейлер сможет дополнительно сегментировать аудиторию по узким характеристикам: особенностям покупательского поведения и предпочтениям, в том числе по покупкам отдельных категорий товаров и брендов, форматам посещаемых магазинов и т. д. Пользователи myTarget получат возможность отслеживать изменение спроса на товар в зависимости от настроек таргетинга и креативов.

Благодаря атрибуции рекламы с программой лояльности «Магнита» бренды смогут проанализировать влияние рекламы на продажи в магазинах сети, измерить ROI и повысить эффективность интернет-продвижения.

Сеть магазинов «Магнит» по данным на конец декабря 2019 года насчитывала около 21 000 точек почти в 4000 населенных пунктах по России. Программой лояльности сети пользуются 25 млн человек. В пилотных регионах доля чеков с использованием карты лояльности составляет 46%, а доля в продажах достигает 64%.

Напомним, что в конце 2017 года Mail.ru Group объявила о партнерстве с X5 Retail Group, объединяющей торговые сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель». На аудиторию X5 Retail Group можно таргетировать рекламу и отслеживать ее влияние на продажи.

А в конце 2019 года Mail.ru Group запустила indoor-рекламу в магазинах X5. В пилотной O2O-кампании запущенные в myTarget видеоролики о продуктах показывались на терминалах лояльности в магазинах «Перекрестка», а после просмотра посетитель мог получить скидку на товар. 

Источник статьи