Пользовательская база Facebook стареет, но это не вредит социальному гиганту, когда дело доходит до рекламы.

По данным недавнего опроса Pew Research Center, с 2015 года доля бэби-бумеров и нового поколения, использующего Facebook, увеличилась на двузначные числа, причем 60% бумеров теперь говорят, что используют платформу. Взрослые в возрасте 50 лет и старше — самая быстрорастущая база пользователей платформы.

Между тем, гораздо меньше подростков используют Facebook по сравнению с двухтысячными, и даже по сравнению с Gen X или Boomers. Другое исследование Pew, проведенное в прошлом году, показало, что только 51 процент подростков в США сказали, что они используют Facebook, и только 10 процентов сказали, что это онлайн-платформа, которую они использовали чаще всего. Фейсбук стал популярнее YouTube, Instagram и Snapchat.

Демографические данные  в пределах 18-34 года долгое время были наиболее востребованы рекламодателями и средствами массовой информации. Но это не имеет значения для Facebook, который сообщил, что в прошлом квартале доход от рекламы превысил 16 миллиардов долларов. Что на 28% больше, чем годом ранее, несмотря на какие-либо изменения демографической ситуации.

Facebook не нужно полагаться на «тупой инструмент», такой как демонстрация охвата возраста 18-34, по словам Кена Доктора, аналитика индустрии цифровых новостей и автора книги «Newsonomics: двенадцать новых тенденций, которые будут формировать новости, которые вы получаете». Компания может позволить рекламодателям ориентироваться на любую демографию, которую они хотят.

«Они могут оптимизировать ценность любого потребителя любого возраста, пола и интересов», — сказал он.

В 2012 году Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов. Это означает, что у Facebook есть возможность продавать рекламу компаниям, которые стремятся нацелиться на более молодую аудиторию, даже если эта аудитория не использует приложение Facebook.

Это не все, что может предложить гигант социальных сетей. Фейсбуку также принадлежит приложение Messenger, еще одно приложение для обмена сообщениями WhatsApp и производитель гарнитур виртуальной реальности Oculus. Facebook утверждает, что аудитория его приложений в среднем ежедневно насчитывает 2,1 миллиарда активных пользователей.

Facebook и Google вместе составляют 60 процентов расходов на цифровую рекламу в США, по оценкам eMarketer.

По материалам FoxBusiness

Другие новости и статьи о Facebook: