Рекламный бизнес Google вырос на 17,1% в третьем квартале, по сравнению с предыдущим 2018 годом, сообщила родительская компания поисковой системы Alphabet Inc.

Этот рост соответствует опубликованному «Отчету о цифровом маркетинге за третий квартал 2019 года» Merkle, в котором на прошлой неделе сообщалось о том, что расходы рекламодателей США на поисковые объявления Google увеличились впервые почти за два года. Отчет основывается на выводах клиентов Merkle, которые работали с поставщиком цифрового маркетинга не менее 19 месяцев и существенно не изменили свои стратегические цели или товарные предложения.

Клиенты Merkle увеличили свои расходы на поисковую рекламу в Google на 16% в третьем квартале, по сравнению с ростом на 15% во втором квартале. Хотя рост цены за клик не изменился и составил 4,5% в годовом исчислении, общее количество кликов выросло на 11% (по сравнению с 10% в предыдущем квартале), отчасти благодаря первому росту расходов на текстовую рекламу Google за год. Google выиграл от роста расходов на текстовую рекламу Google, который, по словам Merkle, вырос на 9,5% после четырех кварталов снижения расходов подряд.

Google также извлекает выгоду из роста своего формата рекламы Showcase Shopping, который похож на объявления о размещении товаров, но выводит покупателя на страницу магазина, размещенного в Google. Согласно отчету Merkle, на эти объявления приходилось 10,0% кликов со смартфонов в течение квартала, по сравнению с 8,5% в предыдущем квартале.

По словам поискового гиганта, количество платных кликов по ресурсам, принадлежащим Google, выросло на 18% в годовом исчислении, а цена за показ на этих ресурсах упала на 2%.

Рост выручки Google от рекламы приходится на момент перемен для поисковой системы. Google на прошлой неделе объявил, что он интегрирует новый искусственный интеллект в свою поисковую систему, чтобы помочь ему анализировать длинные, сложные предложения, а не просто цепочки слов. Руководители компании назвали этот шаг одним из самых значительных в истории компании.

Компания поисковой системы также сталкивается с проблемами со стороны многочисленных регуляторов. Например, общенациональная группа государств в прошлом месяце начала расследование того, не нарушают ли рекламные практики Google антимонопольные законы, нацеленные на суть бизнеса поискового гиганта.

За третий квартал, закончившийся 30 сентября, компания сообщила:

  • Рекламная выручка составила 33,916 млрд долларов, что на 17,1% больше по сравнению с 28,954 млрд долларов годом ранее;
  • Сайты, принадлежащие Google, такие как поисковая система и YouTube, принесли доход в 28,647 млрд долларов, что на 19,1% больше по сравнению с 24,054 млрд долларов;
  • Чистая прибыль составила 7,068 млрд долларов против 9,192 млрд долларов;
  • Расходы Google на приобретение трафика, которые Google платит веб-сайтам, размещающим рекламу Google, выросли до 7,490 млрд долларов, увеличившись на 13,8% по сравнению с 6,582 млрд долларов.

По информации Digital Commerce 360

Другие новости компании Google: