Яндекс официально запустил Метрику для медийной рекламы. Она поможет оценивать эффективность этого типа рекламы, опираясь на данные о конверсиях, которые произошли после показа объявления или клика на креатив. Впервые компания представила этот инструменте на конференции SEMconf 2019.

Подключить систему можно на сайте.

Инструмент помогает получить качественную post-view аналитику в разных срезах в процессе размещения рекламы. Рекламодатели смогут:

  • определить, как кампания для охвата аудитории повлияла на бизнес-показатели;
  • оценить, насколько хорошо работают выбранные таргетинги и как выполняется медиаплан;
  • скорректировать коммуникацию или таргетинги;
  • сегментировать аудиторию, видевшую медийную рекламу, и продолжить коммуникацию с ней на следующих шагах воронки.

В отчетах доступны данные по основным метрикам — конверсиям, доходу, показам, охвату аудитории, досмотрам и частоте как для креативов и площадок, так и для характеристик аудитории — пола и возраста, интересов, устройств и географии.

Метрика для медийной рекламы поможет измерить кросс-охват и кросс-частоту размещения: например, если на одной площадке баннер получил 10 тысяч показов, а на другой — 20 тысяч, инструмент покажет общее число пользователей, видевших объявление.

Чтобы начать работу с Метрикой для медийной рекламы, нужно авторизоваться через любой логин на Яндексе, настроить кампанию, выбрать цели и добавить пиксель Метрики для показов в специальное поле в аккаунте Директа или рекламном кабинете другой рекламной системы. Подробнее о старте работы читайте в Справке.

Ранее Яндекс представил новый тип кампаний для поиска — «Продвижение контента».

Источник статьи