В 2017 году Google запустил концентратор данных для поддержки измерений кампаний между устройствами своих систем без использования пикселей — YouTube, Google Ads и Display & Video 360.

Он работал со сторонними измерительными компаниями, чтобы перенести их услуги в Ads Data Hub. В среду YouTube заявил, что ожидает, что эти миграции будут завершены до начала следующего года. Далее YouTube не позволит рекламодателям использовать сторонние пиксели.

Рекламный центр данных (Ads Data Hub) извлекает данные кампании YouTube из Google Ads, Display & Video 360, YouTube и сопоставляет их с данными клиентов из CRM, DMP или других источников, извлеченных в хранилище данных Google BigQuery. Затем он анализирует и обрабатывает эти данные и передает информацию клиенту.

Рекламодатели могут продолжать работать со сторонними измерительными компаниями, которые в настоящее время интегрируют свои системы с рекламными центрами данных: Nielsen, comScore, DoubleVerify, Dynata, Kantar и Integral Ad Science. Google говорит, что это обеспечивает независимую проверку, но эти поставщики все еще полагаются на данные, предоставленные Google для измерения. Это разочаровало рекламодателей, которые подталкивали Google (и Facebook) к поддержке действительно независимого отслеживания для измерения и проверки.

Пиксели, используемые для установки файлов cookie в браузерах, годами использовались для отслеживания и измерения эффективности цифровой рекламы. Однако файлы cookie не эффективны для измерения производительности. YouTube говорит, что ограничения и отсутствие контроля конфиденциальности во многих пикселях — вот причина перехода на собственную систему.

Запуск Ads Data Hub также вызвал обеспокоенность тем, что это дает Google еще больше рычагов в экосистеме, поскольку рекламодатели испытывают давление, чтобы размещать и анализировать свои данные в системе.

По материалам Marketing Land